《中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》白皮書(shū)首發(fā)布 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)前景分析

• 2021年10月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 799 48
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如今科技的不斷發(fā)展，營(yíng)銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營(yíng)銷推動(dòng)了營(yíng)銷行業(yè)的進(jìn)化。如今數(shù)字營(yíng)銷成為賣家與消費(fèi)者直接接觸的重要方式之一。數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。

90后Z世代已經(jīng)登上消費(fèi)主場(chǎng)，IP與品牌、用戶的關(guān)系已不止局限于觀看，品牌的增長(zhǎng)更來(lái)自于不斷加強(qiáng)的正向消費(fèi)者關(guān)系。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)首發(fā)布

日前，第六屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇發(fā)布《中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》白皮書(shū)，對(duì)一年來(lái)中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的最新趨勢(shì)和典型案例進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。白皮書(shū)針對(duì)2021年如何理解當(dāng)下的一系列傳播行業(yè)管理政策、如何在私域營(yíng)銷鏈路上解決用戶觸點(diǎn)數(shù)據(jù)分散的難題、如何理解當(dāng)前出現(xiàn)的“中視頻”營(yíng)銷、如何讓VR、AI等數(shù)字化手段為內(nèi)容營(yíng)銷所用。此外，白皮書(shū)中提及有八大趨勢(shì)：

1、私域營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化

2、直播與 VR行至中場(chǎng)，直播成為私域入口，VR實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷

3、內(nèi)容營(yíng)銷底線思維進(jìn)一步強(qiáng)化

4、社會(huì)化營(yíng)銷用社交貨幣制造裂變傳播

5、國(guó)潮營(yíng)銷向科技、時(shí)尚的拓展與聯(lián)合

6、新能源汽車營(yíng)銷從漏斗式營(yíng)銷到漣漪式營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。

7、土味營(yíng)銷結(jié)合渠道下沉融入生活

8、營(yíng)銷視頻時(shí)間變長(zhǎng)，生產(chǎn)專業(yè)化

數(shù)字營(yíng)銷的技術(shù)應(yīng)用

如今科技的不斷發(fā)展，營(yíng)銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營(yíng)銷推動(dòng)了營(yíng)銷行業(yè)的進(jìn)化。如今數(shù)字營(yíng)銷成為賣家與消費(fèi)者直接接觸的重要方式之一，那么什么是數(shù)字營(yíng)銷?數(shù)字營(yíng)銷能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺(tái)建立數(shù)字存在。數(shù)字營(yíng)銷的最終目的是幫助企業(yè)提升銷量、賺更多錢(qián)。數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。

數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)前景

2018年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長(zhǎng)23%。近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。原來(lái)的營(yíng)銷是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰(shuí)拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來(lái)營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒(méi)有那么明顯。

營(yíng)銷數(shù)字化未來(lái)的趨勢(shì)有三方面，一是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) ，通過(guò)三方數(shù)據(jù)能力補(bǔ)充自身數(shù)據(jù)的不足，來(lái)提升獲客效率。同時(shí)具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標(biāo)配。二是全渠道的觸達(dá)能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達(dá)、收集和處理。三是在需求端，客戶更多的部門(mén)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)部的職責(zé)，現(xiàn)在的銷售、客戶成功都會(huì)參與進(jìn)來(lái)。銷售與市場(chǎng)共同制定一個(gè)目標(biāo)，定向去觸達(dá)，挖掘了線索后轉(zhuǎn)化成交，形成一個(gè)閉環(huán)。

如今，從門(mén)戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的并購(gòu)整合，掀起了一股資本熱潮。

想要了解更多數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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