2022年彩電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月2日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 351 16
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彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。

2022年彩電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現(xiàn)各微細部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(球面CRT、超平面CRT、純平面CRT)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視。在激烈的市場競爭中，一批國內(nèi)企業(yè)如長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也在經(jīng)營管理、市場運作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競爭優(yōu)勢。然而隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，彩電業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，競爭已經(jīng)打破國與國之間的界限，演變?yōu)榭鐕瘓F之間的較量，國際跨國公司開始在全球范圍內(nèi)進行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國彩色電視機產(chǎn)量整體呈上升趨勢，增長近5倍;2013年以來，我國彩電產(chǎn)量穩(wěn)步上升，2019年首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)量為18999.1萬臺，較2018年下降2.9%。2020年，彩電產(chǎn)量約19626萬臺，同比上升3.3%。在我國彩電保有量達到高水平的情況下，彩電市場產(chǎn)銷均有下滑，經(jīng)歷了多年的連續(xù)、快速增長之后，我國彩電市場也已逐步進入調(diào)整期。從銷售情況來看2017年以后彩電行業(yè)在國內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，2020年零售量為4450萬臺，同比下降9.1%。

近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。隨著國家超高清戰(zhàn)略的推進，超高清信號接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來的視覺體驗優(yōu)勢將被進一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動顯示行業(yè)的場景化和沉浸感，推出更加符合消費趨勢的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

第一節(jié) 中國彩電行業(yè)發(fā)展狀況

一、2021年彩電行業(yè)發(fā)展狀況分析

從季度走勢來看，2020年第一季度正值國內(nèi)疫情最嚴重的時候，雖然龍頭企業(yè)均第一時間復工，但是生產(chǎn)端遇到的種種阻礙，導致首季度彩電產(chǎn)量有所下滑，也影響了出口表現(xiàn)。從第二季度起，伴隨著國內(nèi)生產(chǎn)進入正常節(jié)奏，中國彩電出口量迅速恢復增長。第三季度，彩電出口攀上高峰。究其原因：一是海外疫情一直未得到有效控制，中國以外的彩電工廠被迫停工，全球訂單向中國聚集;二是海外居家辦公需求持續(xù)增長，市場需求旺盛;三是正值傳統(tǒng)銷售旺季的備貨期。第四季度，由于疫情再度在海外多國冒頭，在需求的支撐下，中國彩電出口依舊保持了前期的增長勢頭。值得一提的是，出口額與出口量保持了同幅度的增長，不再“以價換量”。當然，出口額的同比增長，也是以面板漲價拉升整機成本大幅上漲為背景的。中國品牌彩電企業(yè)2020年在海外市場更是一馬當先，均取得了不錯的外銷成績。

二、2021年中國彩電行業(yè)發(fā)展動態(tài)

在2020年初全國居家抗疫的大背景下，“宅”成為了日常，大門不出二門不邁的漫長時間里，人們得以重回客廳，電視作為家庭娛樂的中心，也迎來了“第二春”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月份，我國智能電視日活率上漲至53%，直播場景日活率29%，點播場景日活率44%;1-2月智能電視活躍性上升明顯，高粘性用戶占比增加，月開機15天以上1月占6成，2月提升至7成。此外，特殊時期電視再度成為權(quán)威信息出口，CCTV-1、CCTV-13新聞、CCTV-4中文國際(亞)收視率大幅上升?？梢哉f在此次宅經(jīng)濟的推動下，電視憑借著豐富的娛樂性、權(quán)威的信息性，成為了廣大用戶的選擇，越來越多人意識到了電視的不可替代性，電視的作用和價值被重新挖掘，為電視行業(yè)2021年的發(fā)展帶來了新機遇。

與此同時，新冠疫情在全球的蔓延給液晶面板產(chǎn)業(yè)帶來了不小的沖擊——液晶面板的物流、供應鏈紛紛受到影響，年初我國液晶面板生產(chǎn)重地武漢至少有5家LCD顯示器工廠生產(chǎn)放緩，再加上三星、LGD等減少或關(guān)閉LCD面板廠，液晶面板產(chǎn)能滑坡式下降。電視面板供不應求帶動了面板價格上漲，隨之電視整機漲價。這在雙11表現(xiàn)得尤為明顯。2020年雙11期間，電視線上均價同比增長了24.8%，與618相比，電視均價漲幅達到七八百元。

三、2021年彩電行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

彩電內(nèi)銷市場的表現(xiàn)遠不及出口市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%;零售額為1209億元，同比下降11.7%。由于早已進入存量市場階段，中國彩電市場在與新冠病毒肺炎疫情相遇后，似乎更加喪失了“換新”的動能。整個行業(yè)都在苦惱：“為什么如今彩電已經(jīng)賣成‘白菜價’了，中國消費者卻依舊不肯換掉家里的舊電視?”

“彩電市場需求飽和、手機平臺等多元化終端產(chǎn)品對用戶時長的侵占、疫情沖擊下消費者購買力減弱等，都是造成2020年彩電內(nèi)銷市場低迷的原因。”TCL有關(guān)負責人表示，要破局，唯有深耕彩電的核心技術(shù)能力，為用戶提供多元化的使用場景來滿足多元化的使用需求。

在這個“糟糕”的2020年，國內(nèi)彩電市場卻意外地回歸到價值競爭的道路上。特別是在面板價格大幅上漲后，企業(yè)們不再緊盯著“價格”廝殺，而是以各有側(cè)重的“打法”，努力撬動內(nèi)銷市場的需求。

四、2021年我國彩電行業(yè)發(fā)展熱點

(1)手機廠商競爭升維智能電視成第二戰(zhàn)場

各大廠商對AIoT智能領域的爭奪愈加激烈，而智能手機市場日漸飽和，電視作為除手機外最大的AIoT生態(tài)圈，吸引了眾多手機廠商入局。2020年，除了OPPO發(fā)布了旗下首款智能電視產(chǎn)品，Realme、一加、諾基亞、摩托羅拉等老牌手機品牌也紛紛在海外更新了智能電視新品。

縱觀整個手機行業(yè)，最早提出構(gòu)建“IoT生態(tài)鏈”的小米，其智能手機、手表、耳機、平板、音箱等早已實現(xiàn)全領域覆蓋。華為在2019年就有了清晰的“1+8+N”戰(zhàn)略，擬打造泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)。對于新入局的“OPPO們”來說，它們的對手不僅有搶先進入的手機廠商，還有已形成OTT生態(tài)基礎的創(chuàng)維、海信、TCL等傳統(tǒng)電視廠商。

與傳統(tǒng)電視廠商相比，出身于手機市場的入局者們有著更豐富的多屏協(xié)同經(jīng)驗，也更明白消費者的痛點，可以立足于當下急需解決的需求點給智能電視增加相應的功能。尤其是在手機與電視的大小屏互動方面，手機廠商優(yōu)勢明顯，各類有趣又實用的投屏新玩法也成為了2020年手機廠商入局電視市場展開差異化競爭的一大利器。

(2)標清頻道關(guān)停，模擬電視謝幕超高清視頻產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

2020年7月15日，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于按規(guī)劃關(guān)停地面模擬電視有關(guān)工作安排的通知》，宣布全國各地的中央臺節(jié)目地面模擬電視信號于8月31日前，特殊情況最遲于12月31日前關(guān)停;而地方節(jié)目的地面模擬電視信號于12月31日前，特殊情況最遲于2021年3月31日前完成關(guān)停。

12月初，國家廣播電視總局又印發(fā)了《廣播電視技術(shù)迭代實施方案(2020—2022年)》，指出將逐步關(guān)停標清頻道，計劃到2022年年底，基本實現(xiàn)中央和省級衛(wèi)視節(jié)目在直播衛(wèi)星高清同播。

國家全力發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，實際上也促進了電視設備的升級換新。2020年前三季度我國4K超高清電視銷售超過2000萬臺，占國內(nèi)市場電視銷量近70%，同時8K電視也已經(jīng)進入了規(guī)模商用階段?？v觀2020年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成終端先行發(fā)展、前端設備逐步突破、內(nèi)容供給初具規(guī)模、行業(yè)應用日漸興起的良好態(tài)勢。

(3)迎接次世代電視消費結(jié)構(gòu)迎來大更新

ZNDS智能電視網(wǎng)匯總2020全年電視市場消費報告發(fā)現(xiàn)，2020年我國電視消費市場出現(xiàn)明顯的尺寸需求升級，不管是618還是雙11期間，65英寸電視都牢牢保持著前兩大電視尺寸地位，75英寸及以上尺寸則呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。隨著大尺寸產(chǎn)品價格優(yōu)勢的顯現(xiàn)，消費者在選購電視時也傾向于在預算內(nèi)追求更大的屏幕尺寸。

2020年，次世代游戲主機索尼PS5、Xbox SeriesX等相繼發(fā)售，這也讓越來越多用戶關(guān)注起電視的高刷新率性能。從2020年各大電視廠商發(fā)布的新品來看，120Hz頗有成為未來電視標配的可能性，發(fā)布于2020年年底、主打年輕潮流的華為智慧屏S系列便搭載了最高120Hz刷新率的4K屏幕。

當視頻信號分辨率提高，信號傳輸數(shù)據(jù)量也會同步增加，這就對電視的接口提出了新要求，HDMI2.1成為了超高清電視的必要條件。2020年三星、海信、小米等電視廠商基本實現(xiàn)了120Hz+HDMI2.1的堆料配備?？梢灶A見，120Hz+HDMI2.1+大尺寸將成為未來幾年電視的流行消費結(jié)構(gòu)。

(4)智能電視不智能，適老化改造迫在眉睫

老年人使用智能化產(chǎn)品和服務設備遇難的問題成為了社會熱議的焦點，其實除了智能手機、各類自助柜臺外，關(guān)于智能電視的使用鴻溝問題也受到了不少關(guān)注。

雖然很多電視產(chǎn)品都標榜自身的“智能化”，但智能并不等于聰明又好用，用戶在實際使用過程中往往會發(fā)現(xiàn)智能電視存在界面功能臃腫、分類錯雜、選項繁多、系統(tǒng)升級頻繁、板塊更新快等問題，這讓中老年用戶的學習成本大大提高，甚至直接阻礙了用戶實現(xiàn)影視需求。

目前一些電視品牌已經(jīng)在跟進升級，如增強聲控功能，幫助老年人擺脫遙控器的束縛、支持自動記憶信號源，開機后直接切換至機頂盒信號、增強遠程操控，便于年輕群體通過手機幫助老人進行操作等。

科技的快速發(fā)展，不是單純地催促人們通過學習去融入時代、融入社會，真正的智能化產(chǎn)品應該完美融合了豐富的功能和簡潔的操作，“智能”不能成為部分群體的使用鴻溝，家用電視尤其如此。

第二節(jié) 中國彩電市場供需狀況

一、2021年中國彩電行業(yè)供給能力

2020年是特殊的一年，上半年疫情導致各地交通不暢，國內(nèi)彩電產(chǎn)量、銷量均有所下降;不過海外市場由于有居家辦公、政策現(xiàn)金等刺激，市場升溫，國內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)量、出口銷量預計實現(xiàn)同比增長;下半年上游渠道液晶面板開始全面漲價，導致了彩電價格整體上升。

二、2021年中國彩電市場供給分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國彩色電視機產(chǎn)量整體呈上升趨勢，增長近5倍;2013年以來，我國彩電產(chǎn)量穩(wěn)步上升，2019年首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)量為18999.1萬臺，較2018年下降2.9%。2020年，彩電產(chǎn)量約19626萬臺，同比上升3.3%。

圖表：2018-2020年我國彩電產(chǎn)量(單位：萬臺)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

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