個人護理電器市場調(diào)查 年輕一代成為消費主力 外觀與品質(zhì)同樣重要

• 2021年12月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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近年來，個人護理小家電不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，2012-2015年復(fù)合增速為9.8%。預(yù)計未來隨著人們對品質(zhì)、健康等方面要求的提高，個人護理電器行業(yè)規(guī)模會加速上升，在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。

近年來，個人護理小家電不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，2012-2015年復(fù)合增速為9.8%。預(yù)計未來隨著人們對品質(zhì)、健康等方面要求的提高，個人護理電器行業(yè)規(guī)模會加速上升，在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。

目前，個護小家電市場已經(jīng)從原來簡單的電動剃須刀、電吹風(fēng)等，發(fā)展為美發(fā)、美牙、美容、美體“四美”并行的局面，不僅僅是電動牙刷、脫毛儀、洗臉儀、美容儀隨處可見，還涌現(xiàn)出了去黑頭儀、去痘儀、撫紋儀、美發(fā)梳等此前沒有見過的“黑科技”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2020-2025年中國個人護理電器行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

個人護理電器行業(yè)市場分析

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國美容儀器相關(guān)企業(yè)8.19萬家(在業(yè)/存續(xù)企業(yè))，截止12月18日，僅今年就新增15602 家。2010年-2019年期間，相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年增長，2019年新注冊企業(yè)達到2.1w家，與2018年相比同比增長了54.8%。

過去數(shù)年，全球小家電錄得穩(wěn)定增長。個人護理電器作為當(dāng)中一個重要界別，亦跟隨整體市場發(fā)展壯大。中國是世界工廠，為行業(yè)提供大量OEM/ODM服務(wù)。據(jù)估計個人護理電器市場未來將繼續(xù)增長(尤其是新興市場)，而全球個人護理電器的下游需求不斷增加，推動了中國OEM/ODM服務(wù)供應(yīng)商的訂單增加。

個人護理電器市場調(diào)查

盡管全球經(jīng)濟受到COVID-19疫情的負面影響，但對個人護理電器行業(yè)并未造成重大不利影響，主要是因為市民留被勸喻在家中以防感染COVID-19，且市民更注重健康。因此，個人護理電器的需求增加，尤其是健康及保健的家用電器和個人電器。預(yù)期在COVID-19席卷全球之際，個人護理電器的零售額將會增加。COVID-19疫情期間，零售額增加主要通過存貨或當(dāng)?shù)毓?yīng)商達成，因為眾多國家均對商品進口實施限制，然而，隨著疫情好轉(zhuǎn)，預(yù)計該等國際貿(mào)易限制將逐步放寬。

數(shù)據(jù)顯示，2020年理發(fā)器和卷發(fā)棒產(chǎn)品銷售額同比增長率分別達到了47%和40%，頭發(fā)護理品類線上市場銷售份額達47%。今年以來，男士產(chǎn)品在歐美更受歡迎，女士產(chǎn)品在亞洲和拉美等多個市場增勢明顯。男士剃須刀在亞洲國家普遍銷量下滑，唯獨中國有4%的增長;相比之下女士產(chǎn)品在亞洲和拉美等市場增速明顯，女士脫毛儀產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)尤其突出。2020年個護品類新品指數(shù)(當(dāng)年新品占所有產(chǎn)品數(shù)量百分比)達到了39%，其中美容儀、女式脫毛儀、電動牙刷、沖牙器、剃須刀、吹風(fēng)機和美發(fā)器等品類從市場脫穎而出。

近年來，“千禧一代”(1981-1994 年出生)、“Z 世代”(1995—2009 年出生)等年輕消費者以及女性消費者的消費能力不斷提升，逐漸成為個護小家電產(chǎn)品的主力消費人群，推動個護小家電產(chǎn)品功能不斷豐富、品類不斷擴充，行業(yè)迎來快速發(fā)展。

“千禧一代”伴隨國內(nèi)經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而成長，偏好個人消費、線上購物，其對生活品質(zhì)有更高追求且具備較強的消費能力，對個護小家電品質(zhì)和功能提出更高要求。“Z 世代”成長于物質(zhì)生活富足時代，且深受互聯(lián)網(wǎng)以及即時通訊等科技產(chǎn)物的影響，接受個性化和新興事物的意愿更強，追求設(shè)計更加精美、更具有時尚屬性的個護小家電產(chǎn)品。

個人護理電器行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著消費人群工作、生活方式的轉(zhuǎn)變，個護小家電產(chǎn)品的便捷度不斷提升。由于差旅以及旅游頻次的增加，消費者對個護小家電產(chǎn)品的便捷性提出更高要求，體積小巧、不占空間、便攜程度高，兼顧居家和旅行的個護小家電產(chǎn)品得到白領(lǐng)、差旅人群的青睞。

個護小家電產(chǎn)品的智能化程度不斷提升。諸如 IOT(物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)、RF 射頻技術(shù)、彩屏顯示、智能化提醒功能等不斷賦能個護小家電產(chǎn)品，在提升產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的同時，不斷提升產(chǎn)品人性化和智能化程度。

想要了解更多個人護理電器行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國個人護理電器行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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