2021年國內彩電零售量下降 2022年彩電業(yè)能否走出低谷

• 2022年1月27日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 965 60
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2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。

2021年國內彩電零售量下降

2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。

從年度表現(xiàn)看，2021年國內彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低?！皬?016年開始，我們便意識到中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將是一件艱難的事情?！眾W維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

國內彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

2022年彩電業(yè)能否走出低谷

展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預計將維持在低位運行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國內市場表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態(tài)勢令人鼓舞。

根據(jù)中研普華《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、2021年彩電行業(yè)發(fā)展狀況分析

從季度走勢來看，2020年第一季度正值國內疫情最嚴重的時候，雖然龍頭企業(yè)均第一時間復工，但是生產端遇到的種種阻礙，導致首季度彩電產量有所下滑，也影響了出口表現(xiàn)。從第二季度起，伴隨著國內生產進入正常節(jié)奏，中國彩電出口量迅速恢復增長。第三季度，彩電出口攀上高峰。究其原因：一是海外疫情一直未得到有效控制，中國以外的彩電工廠被迫停工，全球訂單向中國聚集;二是海外居家辦公需求持續(xù)增長，市場需求旺盛;三是正值傳統(tǒng)銷售旺季的備貨期。第四季度，由于疫情再度在海外多國冒頭，在需求的支撐下，中國彩電出口依舊保持了前期的增長勢頭。值得一提的是，出口額與出口量保持了同幅度的增長，不再“以價換量”。當然，出口額的同比增長，也是以面板漲價拉升整機成本大幅上漲為背景的。中國品牌彩電企業(yè)2020年在海外市場更是一馬當先，均取得了不錯的外銷成績。

二、2021年中國彩電行業(yè)發(fā)展動態(tài)

在2020年初全國居家抗疫的大背景下，“宅”成為了日常，大門不出二門不邁的漫長時間里，人們得以重回客廳，電視作為家庭娛樂的中心，也迎來了“第二春”。相關數(shù)據(jù)顯示，2月份，我國智能電視日活率上漲至53%，直播場景日活率29%，點播場景日活率44%;1-2月智能電視活躍性上升明顯，高粘性用戶占比增加，月開機15天以上1月占6成，2月提升至7成。此外，特殊時期電視再度成為權威信息出口，CCTV-1、CCTV-13新聞、CCTV-4中文國際(亞)收視率大幅上升。可以說在此次宅經(jīng)濟的推動下，電視憑借著豐富的娛樂性、權威的信息性，成為了廣大用戶的選擇，越來越多人意識到了電視的不可替代性，電視的作用和價值被重新挖掘，為電視行業(yè)2021年的發(fā)展帶來了新機遇。

與此同時，新冠疫情在全球的蔓延給液晶面板產業(yè)帶來了不小的沖擊——液晶面板的物流、供應鏈紛紛受到影響，年初我國液晶面板生產重地武漢至少有5家LCD顯示器工廠生產放緩，再加上三星、LGD等減少或關閉LCD面板廠，液晶面板產能滑坡式下降。電視面板供不應求帶動了面板價格上漲，隨之電視整機漲價。這在雙11表現(xiàn)得尤為明顯。2020年雙11期間，電視線上均價同比增長了24.8%，與618相比，電視均價漲幅達到七八百元。

三、2021年彩電行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

彩電內銷市場的表現(xiàn)遠不及出口市場。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%;零售額為1209億元，同比下降11.7%。由于早已進入存量市場階段，中國彩電市場在與新冠病毒肺炎疫情相遇后，似乎更加喪失了“換新”的動能。整個行業(yè)都在苦惱：“為什么如今彩電已經(jīng)賣成‘白菜價’了，中國消費者卻依舊不肯換掉家里的舊電視?”

“彩電市場需求飽和、手機平臺等多元化終端產品對用戶時長的侵占、疫情沖擊下消費者購買力減弱等，都是造成2020年彩電內銷市場低迷的原因?！盩CL有關負責人表示，要破局，唯有深耕彩電的核心技術能力，為用戶提供多元化的使用場景來滿足多元化的使用需求。

在這個“糟糕”的2020年，國內彩電市場卻意外地回歸到價值競爭的道路上。特別是在面板價格大幅上漲后，企業(yè)們不再緊盯著“價格”廝殺，而是以各有側重的“打法”，努力撬動內銷市場的需求。

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