廚電企業(yè)搶占年輕廚電市場紅利 廚電行業(yè)未來走勢如何

• 2022年1月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1424 94
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對(duì)于廚電企業(yè)而言，品牌年輕化成為了行業(yè)共識(shí)。各大品牌開始在品牌營銷上下功夫，精準(zhǔn)定位到年輕用戶端，打造高端屬性，從多維視角出發(fā)由內(nèi)而外搶占年輕廚電市場紅利。在品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，首先要面對(duì)的難題就是，如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌

廚電企業(yè)搶占年輕廚電市場紅利

對(duì)于廚電企業(yè)而言，品牌年輕化成為了行業(yè)共識(shí)。各大品牌開始在品牌營銷上下功夫，精準(zhǔn)定位到年輕用戶端，打造高端屬性，從多維視角出發(fā)由內(nèi)而外搶占年輕廚電市場紅利。

在品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，首先要面對(duì)的難題就是，如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌并愿意為之買單。

2021年，各大廚電品牌紛紛官宣代言人。以方太為例，因?yàn)檫@是方太成立25年以來首次啟用品牌代言人，而且一舉就官宣陳坤、z冬雨兩大實(shí)力派明星作為品牌全球代言人。

與常規(guī)的品牌代言不同，方太雙明星戰(zhàn)略分別代言方太近年來推出的兩大新品類，陳坤作為中生代明星代表，代言方太集成烹飪中心;z冬雨作為新生代明星，代言方太水槽洗碗機(jī)。這種品牌+品類代言的形式，最大化地助力方太兩大新品類的推廣。

方太的雙明星戰(zhàn)略，一方面可以讓其高端化品牌形象得到進(jìn)一步加持;另一方面這兩位代言人在大眾圈層的知名度以及附著在他們身上的優(yōu)秀特質(zhì)，比如全能偶像、時(shí)尚質(zhì)感、專業(yè)專注、實(shí)力派，也能夠間接轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2026年中國廚房電器行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析

廚電行業(yè)產(chǎn)品銷量好壞與消費(fèi)者直接相關(guān)，廚電行業(yè)面臨著原材料漲價(jià)、廚電行業(yè)進(jìn)入存量市場增速放緩等外部壓力，但是伴隨著消費(fèi)者生活方式的變化、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整、存量房的換裝等一系列的機(jī)遇到來。

廚電市場渠道布局也成為各個(gè)企業(yè)上半年業(yè)績?cè)鲩L的主要來源。家電產(chǎn)品智能化、互聯(lián)化是當(dāng)下家電產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展趨勢，隨著智能小家電產(chǎn)品逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，越來越多的廠商將布局智能小家電領(lǐng)域，廚電市場不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，為市場提供更為豐富多樣的智能小家電產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求。

2021年廚房電器行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)換擋期，在新渠道、新趨勢、新標(biāo)準(zhǔn)等方面拉開了新一輪的競爭大幕。同時(shí)，在“雙循環(huán)”發(fā)展思路引導(dǎo)下，“外循環(huán)”推動(dòng)制造業(yè)加速恢復(fù)、“內(nèi)循環(huán)”促進(jìn)消費(fèi)積極釋放，未來廚電行業(yè)將擁有更廣闊的升級(jí)空間。

廚電行業(yè)未來走勢如何

廚電行業(yè)具有強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力，在廚電這片市場上，從來不缺“新產(chǎn)品”。雖然廚電行業(yè)面臨著原材料漲價(jià)、進(jìn)入存量市場增速放緩等外部壓力，但是伴隨著消費(fèi)者生活方式的變化、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整、存量房的換裝等一系列的機(jī)遇到來，廚電市場仍然有廣闊的藍(lán)海待挖掘。

隨著廚房重要性的提升，廚房產(chǎn)品的消費(fèi)越來越多，2021年的廚房電器市場回暖趨勢明顯?？偨Y(jié)市場的變化，消費(fèi)者習(xí)慣的變化，產(chǎn)品發(fā)展趨勢的變化，可以得出：在整個(gè)廚電市場，激烈競爭的態(tài)勢沒有變化，產(chǎn)品向大規(guī)模發(fā)展的方向沒有變化，沉淀功能不斷豐富的趨勢沒有變化。而行業(yè)、企業(yè)應(yīng)注意到的變化是：產(chǎn)品的智能落腳點(diǎn)，產(chǎn)品的健康關(guān)注度，產(chǎn)品的場景化方式。

目前相對(duì)形勢好的一二線品牌也不能放松，廚電行業(yè)瓶頸期隨時(shí)可能發(fā)生。從長遠(yuǎn)來看，廚電行業(yè)這款“蛋糕”很大，但是很多機(jī)會(huì)可能屬于少數(shù)頂部企業(yè)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國廚房電器行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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