美妝行業(yè)銷售渠道分析 美妝行業(yè)前景預(yù)測(cè)

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 856 52
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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

美妝行業(yè)2021年市場(chǎng)表現(xiàn)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

分季度看。第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長(zhǎng)41.4%。這得益于2020年較低的基數(shù)背景，以及疫情有效控制下，居民廣泛外出對(duì)美妝產(chǎn)品需求的增加。

第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長(zhǎng)18.3%，雖維持上漲態(tài)勢(shì)，但增速出現(xiàn)明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長(zhǎng)再度放緩至4.9%，環(huán)比更是下降12.4%。

第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長(zhǎng)9.4%。其中，全網(wǎng)化妝品商家為“雙十一”商品銷售所舉行的超長(zhǎng)預(yù)熱與對(duì)主播推薦、自播推廣等手段的運(yùn)用，是促進(jìn)行業(yè)增速回暖的重要原因。

美妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

2011-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的無(wú)限潛力。

在美妝護(hù)膚用戶的年齡結(jié)構(gòu)方面，18-29歲的用戶占比達(dá)到了約50%，其中，25-29歲的用戶占比最大，為29.5%。

美妝護(hù)膚用戶的城市分布較為均衡，其中，一線城市的用戶占比最大，為23%，二線城市和新一線城市占比相當(dāng)，分別為21.9%和21.6%。

把握由年輕一代的心智變化驅(qū)動(dòng)的新品類機(jī)會(huì)將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，在未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中制勝。Z世代美妝消費(fèi)的心智變化呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，品類細(xì)分化、追求速效高效化、意識(shí)形態(tài)多元化、民族文化自信化、體驗(yàn)線下化。

美妝企業(yè)地域分布

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超13.4萬(wàn)家美妝相關(guān)企業(yè)，82.13%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，個(gè)體工商戶占比超8成。從注冊(cè)資本來(lái)看，超9成美妝相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)人民幣以內(nèi)。

在地域分布上，廣東省美妝相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)之首，擁有近2.4萬(wàn)家企業(yè)，占全國(guó)該類企業(yè)總量的17.92%。此外，排名第二、三的山東和河南兩地也分別擁有1.1萬(wàn)家、1萬(wàn)家美妝相關(guān)企業(yè)。

美妝行業(yè)銷售渠道分析

目前線下渠道還占據(jù)著主流，但是線上的增速已經(jīng)超過(guò)了全渠道的增速。2020年本土護(hù)膚線上渠道銷售額達(dá)到532.8億元，占全渠道銷售額的41.3%;2020年本土彩妝線上渠道銷售額達(dá)到145.9億元，占全渠道銷售額的51.0%。電商和CS渠道是中國(guó)商業(yè)的核心差異變量，而電商中的短視頻電商，CS渠道中的美妝集合店成為本土品牌相較國(guó)際品牌更具優(yōu)勢(shì)的渠道以及快速出道的差異化路徑。

美妝行業(yè)前景預(yù)測(cè)

從外部環(huán)境來(lái)看，本土品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，進(jìn)口美妝加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)仍為長(zhǎng)期趨勢(shì)，備案數(shù)增長(zhǎng)倒逼國(guó)貨升級(jí)。

另一方面，本土品牌競(jìng)爭(zhēng)格局固化程度低于國(guó)際品牌，2020年中國(guó)本土護(hù)膚品牌CR8為25.5%，本土彩妝品牌CR8為45.5%，未來(lái)各層級(jí)品牌之間的流動(dòng)性仍然存在，但是頭部集中度有望繼續(xù)提高。尤其是本土護(hù)膚賽道未來(lái)集中度會(huì)有相對(duì)明顯的提升，原因是護(hù)膚的長(zhǎng)期發(fā)展更加依賴于資金、線下渠道的鋪設(shè)與拳頭產(chǎn)品的建立。

想要了解更多美妝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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