2022短視頻市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年2月22日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 959 60
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2022年1-2月正值春節(jié)疊加冬奧賽事，以快手、抖音為代表的短視頻、直播平臺在為大眾提供娛樂消遣內(nèi)容的同時，正“脫虛向?qū)崱?，不斷帶動實體經(jīng)濟增長。

2022年1-2月正值春節(jié)疊加冬奧賽事，以快手、抖音為代表的短視頻、直播平臺在為大眾提供娛樂消遣內(nèi)容的同時，正“脫虛向?qū)崱保粩鄮訉嶓w經(jīng)濟增長。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2022短視頻市場現(xiàn)狀及前景分析

2021年，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.88億。在后疫情時代的背景下，短視頻快速發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)跑，為融合媒體時代持續(xù)注入新的活力，在相關(guān)政策的引導與監(jiān)管之下，短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸發(fā)生改觀。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年上半年發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.11億，手機網(wǎng)民用戶達到10.07億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例高達99.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。短視頻用戶成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的最強增長點，用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率僅次于即時通信。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機移動終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場亦不斷優(yōu)化布局，作為移動短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動、以內(nèi)容為導向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

隨著短視頻行業(yè)競爭格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時長優(yōu)勢基礎(chǔ)上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營效率，使得盈利能力得到進一步改善。

面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責任。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應用。預計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

隨著泛知識領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業(yè)知識的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現(xiàn)”和“知識付費”的價值。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發(fā)展。隨后，報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。本報告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對短視頻行業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短視頻行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

未來市場前景如何?2022年該行業(yè)的投資機會在哪?欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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