中國收藏玩具消費可破千億規(guī)模 盲盒行業(yè)發(fā)展預測2022

• 2022年3月3日 YeYuJuan來源：互聯網 1119 72
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2020年，中國收藏玩具消費進入爆發(fā)期。調研數據顯示，2019年中國人均收藏玩具消費20元，與美國、日本有較大差距。隨著國內人均GDP快速上升，人均收藏玩具金額將顯著提升。到2025年，中國收藏玩具規(guī)模突破1500億元，高階收藏玩具將接棒盲盒爆發(fā)。同時，到2025年，中國收1

中國收藏玩具消費可破千億規(guī)模

過去幾年，盲盒市場的爆發(fā)推動中國收藏玩具市場質的飛躍，中國人均GDP已突破一萬美元，按照國際慣例，這將是中國收藏玩具消費的起點。

2020年，中國收藏玩具消費進入爆發(fā)期。調研數據顯示，2019年中國人均收藏玩具消費20元，與美國、日本有較大差距。隨著國內人均GDP快速上升，人均收藏玩具金額將顯著提升。到2025年，中國收藏玩具規(guī)模突破1500億元，高階收藏玩具將接棒盲盒爆發(fā)。同時，到2025年，中國收藏玩具核心消費群體將突破1億人。

收藏玩具消費規(guī)模擴大原因

一、吸引大量新手“入坑”，

二、孕育數家中國收藏玩具品牌，

三、多個行業(yè)上演萬物皆可“盲盒”的風潮。

據中研普華研究院報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發(fā)現，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現2倍規(guī)模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復制。

統(tǒng)計數據顯示，中國潮玩市場在過去五年復合增長率34.3%，中國潮玩市場在未來五年預計復合增長40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。

盲盒的核心商業(yè)模式是通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。利用盲盒建立更豐富的品牌聯想，為消費者打造更多豐富有趣的品牌體驗。也將為更多實體品牌商家?guī)涌驮矗瑺I業(yè)額倍增。

從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業(yè)提供了富饒的土壤。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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