防脫生發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀 防脫生發(fā)市場分析

• 2022年3月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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2020年中國護發(fā)快消品市場規(guī)模增速為3.1%，預計2021年中國護發(fā)快消品市場規(guī)模增速達3.2%。今年雙十一數(shù)據(jù)也顯示，30歲以下購買防脫發(fā)用品人群占比達69.8%，各類防脫生發(fā)產(chǎn)品以數(shù)倍速度增長。

防脫生發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀 防脫生發(fā)市場分析

我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護發(fā)消費的重要品類，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的"發(fā)際線"貢獻了自己的力量。而在京東超市發(fā)布的《2021京東洗護發(fā)消費趨勢白皮書》(下稱白皮書)中，防脫生發(fā)產(chǎn)品消費也展現(xiàn)了巨大的增長潛力。在當今社會中，熬夜、生活壓力增大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等現(xiàn)象持續(xù)加劇，促使脫發(fā)成為一個不分老幼的敏感問題，90后甚至95后都難以避免。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，56%的防脫發(fā)產(chǎn)品被26歲到35歲年齡段的消費者買走，防脫年輕化的趨勢明顯。

2020年中國護發(fā)快消品市場規(guī)模增速為3.1%，預計2021年中國護發(fā)快消品市場規(guī)模增速達3.2%。今年雙十一數(shù)據(jù)也顯示，30歲以下購買防脫發(fā)用品人群占比達69.8%，各類防脫生發(fā)產(chǎn)品以數(shù)倍速度增長?？梢哉f，"頭發(fā)經(jīng)濟"與智能家居、寵物經(jīng)濟一起，成為拉動消費需求，促進大眾消費升級的三駕馬車。

作為"新藍海"，防脫生發(fā)市場欣欣向榮，老品牌開發(fā)新產(chǎn)品，新銳品牌乘風而起，讓市場垂直細分加速，發(fā)膜、護發(fā)精油、生發(fā)水、防脫洗發(fā)水等一系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為了眾多"脫發(fā)焦慮癥"患者的救命稻草。另外，通過防脫技術(shù)升級，產(chǎn)品成分、功效改良，打造市場口碑，推進品牌化發(fā)展，也成為了眾多企業(yè)取悅市場的主要途徑。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《防脫生發(fā)項目商業(yè)計劃書(2022年版)》分析

現(xiàn)在防脫市場除了霸王、章光101、卡詩、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、TheBodyShop等洗護新消費品牌。無論這些品牌產(chǎn)品主打的成分是天然還是黑科技，它們的功效都是為了清潔頭皮，固發(fā)防脫的同時刺激頭皮生成更多的頭發(fā)。

對于真正脫發(fā)來說，光使用保健產(chǎn)品還不夠。對于脫發(fā)嚴重或者長時間不長頭發(fā)，應該及時在頭皮涂營養(yǎng)液，比如每次洗完頭之后都會涂上一些，然后輕輕按摩十分鐘，補充頭皮細胞生長以及頭發(fā)生長所需營養(yǎng)，還能擴張毛細血管改善微循環(huán)，促進毛囊細胞代謝快速分裂。一方面延長毛囊脫發(fā)后功能退化耐受期，另一方面促進頭發(fā)長出，而頭皮狀況好了還能減少脫發(fā)，對緩解脫發(fā)和促進頭發(fā)生長都很有幫助，總的來說，防脫生發(fā)市場的消費需求將會從更注重養(yǎng)生預防，這方面的需求將會越來越有潛力。

想要了解更多防脫生發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《防脫生發(fā)項目商業(yè)計劃書(2022年版)》。

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