防脫生發(fā)行業(yè)分析與未來前景預(yù)測

• 2021年7月28日 ZhouJiaLiang來源：證券之星 東方網(wǎng) 搜狐 1190 77
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據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護(hù)發(fā)消費(fèi)的重要品類，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的“發(fā)際線”貢獻(xiàn)了自己的力量。

我國脫發(fā)人數(shù)超2.5億

據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護(hù)發(fā)消費(fèi)的重要品類，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的“發(fā)際線”貢獻(xiàn)了自己的力量。而在京東超市發(fā)布的《2021京東洗護(hù)發(fā)消費(fèi)趨勢白皮書》(下稱白皮書)中，防脫生發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)也展現(xiàn)了巨大的增長潛力。在當(dāng)今社會中，熬夜、生活壓力增大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習(xí)慣等現(xiàn)象持續(xù)加劇，促使脫發(fā)成為一個不分老幼的敏感問題，90后甚至95后都難以避免。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，56%的防脫發(fā)產(chǎn)品被26歲到35歲年齡段的消費(fèi)者買走，防脫年輕化的趨勢明顯。

防脫發(fā)產(chǎn)品銷量上升

由于我國的可支配收入提高使國民消費(fèi)升級，社交媒體的頻繁市場教育及日韓流行文化的輸入推動了“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，個護(hù)消費(fèi)者追逐從頭到腳的精致細(xì)節(jié)，市場上以“香氛洗發(fā)”和“防脫養(yǎng)護(hù)”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，銷售量增速較高。

據(jù)天貓新勢界發(fā)布《2019“防脫一族”消費(fèi)洞察報告》顯示，線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模近三年持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%，顯著高于整體。

通過淘寶平臺搜索“防脫洗發(fā)水”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)霸王、海飛絲、三個魔發(fā)匠、RYO/呂等10多個知名品牌都有相關(guān)產(chǎn)品。搜索“防脫”產(chǎn)品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開始進(jìn)入脫發(fā)市場。

現(xiàn)在防脫市場除了國內(nèi)外除了霸王、章光101、卡詩、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、TheBodyShop等洗護(hù)新消費(fèi)品牌。無論這些品牌產(chǎn)品主打的成分是天然還是黑科技，它們的功效都是為了清潔頭皮，固發(fā)防脫的同時刺激頭皮生成更多的頭發(fā)。

防脫生發(fā)市場的消費(fèi)方向

初級脫發(fā)焦慮者一般面臨的困擾就是發(fā)際線后移，于是近年來，發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費(fèi)者追捧。起初海外品牌發(fā)際填充粉成為大眾的主要選擇，隨著平臺上相關(guān)品類與產(chǎn)品不斷發(fā)展與開發(fā)，近年來國產(chǎn)品牌的消費(fèi)量逐漸躥升，越來越受到年輕人的喜愛。

想要了解更多防脫生發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國防脫生發(fā)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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