直播行業(yè)市場(chǎng)分析 直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月1日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 589 33
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截至2022年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.60億，較2020年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。其中，游戲直播的用戶(hù)規(guī)模為2.60億，較2020年底增長(zhǎng)2204萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.7%;真人秀直播的用戶(hù)規(guī)模為2.07億。

直播行業(yè)市場(chǎng)分析

截至2022年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.60億，較2020年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。其中，游戲直播的用戶(hù)規(guī)模為2.60億，較2020年底增長(zhǎng)2204萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.7%;真人秀直播的用戶(hù)規(guī)模為2.07億，較2020年底增長(zhǎng)4374萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的22.9%;演唱會(huì)直播的用戶(hù)規(guī)模為1.50億，較2020年底增長(zhǎng)4137萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的16.6%;體育直播的用戶(hù)規(guī)模為2.13億，較2020年底增長(zhǎng)3677萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的23.5%。在219年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶(hù)規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。

我國(guó)視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)到了2019年的1082億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)103%。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和人們社交及娛樂(lè)需求的不斷增長(zhǎng)，視頻直播行業(yè)持續(xù)滲透到人們的日常生活中來(lái)。同時(shí)可支配收入不斷增長(zhǎng)，用戶(hù)的支付能力也隨之上升。我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015年我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶(hù)僅有770萬(wàn)，到了2019年增長(zhǎng)到3610萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到47.2%，用戶(hù)付費(fèi)率也上升到9.6%。

預(yù)計(jì)2023年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

中國(guó)的視頻直播行業(yè)以泛娛樂(lè)為重心而開(kāi)始發(fā)展，并逐漸演變出其他類(lèi)別。目前，在所有視頻直播類(lèi)別中，泛娛樂(lè)仍然是中國(guó)視頻直播行業(yè)中最大的板塊。2019年，泛娛樂(lè)直播在視頻直播行業(yè)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到66.9%。

對(duì)于某些庸俗低俗的直播內(nèi)容，成年人能夠做出理性判斷并及時(shí)屏蔽。可是，對(duì)于價(jià)值觀人生觀尚未完全形成的青少年，其不良影響可能較大。平臺(tái)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)并嚴(yán)格執(zhí)行管理，對(duì)不良主播堅(jiān)決說(shuō)不，優(yōu)化后臺(tái)算法和推薦，引導(dǎo)用戶(hù)多關(guān)注積極健康的文化內(nèi)容，從源頭制止主播的失范行為。

直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2016年，隨著電子商務(wù)的普及，出現(xiàn)了一種新的視頻直播形式，主播通過(guò)視頻直播在電子商務(wù)平臺(tái)上推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)。中國(guó)電子商務(wù)直播行業(yè)自2019年以來(lái)經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)，淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務(wù)平臺(tái)已相繼擴(kuò)展其電商視頻直播業(yè)務(wù)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電商視頻直播商場(chǎng)規(guī)模達(dá)到769億元，2016至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為535.2%。

單場(chǎng)觀看人數(shù)破千萬(wàn)、商品上線“秒”光、開(kāi)場(chǎng)幾十分鐘成交額過(guò)億元……從最開(kāi)始販賣(mài)食品、日用品，擴(kuò)展至汽車(chē)、房子到疫情期間各地方直播銷(xiāo)售土特產(chǎn)，直播帶貨以迅雷之勢(shì)快速進(jìn)入我們的生活，直播帶貨儼然成為電商營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的“新法寶”。

但在火熱的同時(shí)，頻繁翻車(chē)、假貨不斷、刷量造假、質(zhì)量存疑和售后無(wú)門(mén)等問(wèn)題層出不窮，似乎也將直播帶貨帶入風(fēng)口浪尖。目前，在一些國(guó)內(nèi)電商專(zhuān)業(yè)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)中，就有不少關(guān)于直播帶貨的投訴。其中，在新浪黑貓投訴平臺(tái)上，搜索關(guān)鍵詞“主播”的投訴消息，投訴量將近2000條，問(wèn)題主要集中在虛假宣傳、出售假貨、退換貨以及售后問(wèn)題上。

隨著技術(shù)的全面普及和各行各業(yè)的加入，如今的網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，如何讓內(nèi)容更有傳播力，是每一個(gè)從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。從崛起到井噴，直播行業(yè)僅用了3年時(shí)間。但隨著時(shí)間的推移，直播行業(yè)的選擇面更寬，一些傳統(tǒng)商家和機(jī)構(gòu)也紛紛登場(chǎng)，行業(yè)面臨深度洗牌。

網(wǎng)絡(luò)直播間不僅具備個(gè)人屬性，還具備公共屬性。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，主播也是公眾人物，其一言一行都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。有關(guān)部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)系列規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播平臺(tái)的政策法規(guī)，對(duì)違規(guī)違法內(nèi)容類(lèi)別進(jìn)行明確界定。引導(dǎo)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，提升對(duì)直播平臺(tái)內(nèi)容的信息監(jiān)測(cè)、追蹤能力。扶持獎(jiǎng)勵(lì)為地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)線下引流達(dá)到一定規(guī)模的直播平臺(tái)、明星主播，加大對(duì)直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳、假冒偽劣等不良行為的懲罰力度。

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