香水行業(yè)市場(chǎng)分析 香水發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2022年4月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過(guò)5成的用戶會(huì)每天使用香水。以及有超過(guò)70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

香水行業(yè)市場(chǎng)分析

從整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2020年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國(guó)在其中占比僅為2.5%，但中國(guó)香水消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)500-800元，美國(guó)地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國(guó)香水消費(fèi)者平均客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國(guó)家。

據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過(guò)5成的用戶會(huì)每天使用香水。以及有超過(guò)70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

整體而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過(guò)30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費(fèi)者占比30.4%。

國(guó)內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來(lái)看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

香水對(duì)中國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越有吸引力，中國(guó)香水市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，香水消費(fèi)增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2020年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到10.48%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元美元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%。

香水發(fā)展前景預(yù)測(cè)

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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