近年來(lái)，隨著新生代消費(fèi)者對(duì)于香水知識(shí)以及審美品位不斷進(jìn)步，中國(guó)香氛市場(chǎng)的銷售額連年增長(zhǎng)。從整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2020年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。
近年來(lái)，隨著新生代消費(fèi)者對(duì)于香水知識(shí)以及審美品位不斷進(jìn)步，中國(guó)香氛市場(chǎng)的銷售額連年增長(zhǎng)。從整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2020年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國(guó)在其中占比僅為2.5%，但中國(guó)香水消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)500-800元，美國(guó)地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國(guó)香水消費(fèi)者平均客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國(guó)家。除此之外，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過(guò)5成的用戶會(huì)每天使用香水。以及有超過(guò)70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。
整體而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過(guò)30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費(fèi)者占比30.4%。
國(guó)內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來(lái)看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。
香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、社交媒體對(duì)年輕群體影響突出
用戶多從小紅書(shū)，微博，抖音等渠道獲取香水信息，信任小紅書(shū)及微博，愿意嘗試平臺(tái)內(nèi)出現(xiàn)的爆品，本類行為在23-25歲用戶中表現(xiàn)尤為突出;
香水消費(fèi)者對(duì)小紅書(shū)上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書(shū)上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中18-25歲;小紅書(shū)平臺(tái)香水相關(guān)的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。
2、高線城市消費(fèi)者看重體驗(yàn)
一線，新一線香水消費(fèi)者樂(lè)于接受香水知識(shí)付費(fèi)，在高線城市可通過(guò)設(shè)置高質(zhì)量的香水付費(fèi)課程，提升香水消費(fèi)附加值，為消費(fèi)者帶來(lái)更深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。
3、低線城市渠道滲透加速
二三線城市香水消費(fèi)者平替接受意愿強(qiáng)，信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購(gòu)香渠道，可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設(shè)香水專柜，實(shí)現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。
想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版香水項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》。
更多推薦報(bào)告
2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年版香水項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
《2022-2027年版香水項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)1...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
健身房市場(chǎng)調(diào)研我國(guó)健身行業(yè)起步較晚，健美健身理念由歐美傳入中國(guó)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活...
分布式光伏新增裝機(jī)首次超過(guò)集中式數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)光伏新增裝機(jī)54.88GW，為歷年來(lái)最高。其中，光伏電站25.6GW;2...
煤化工行業(yè)市場(chǎng)分析我國(guó)煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，主要產(chǎn)品產(chǎn)能、產(chǎn)量保持在世界第一。煤化工產(chǎn)業(yè)的崛起主要是基于我國(guó)...
鐘表行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)需求的升級(jí)，近年來(lái)我國(guó)鐘表行業(yè)市場(chǎng)需求也迎來(lái)了增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，20...
糧食行業(yè)現(xiàn)狀分析2021年，雖然河南等地極端強(qiáng)降雨引發(fā)洪澇災(zāi)害，西北陜甘寧局部地區(qū)階段性干旱，秋收時(shí)期華北和黃淮海...
主題公園行業(yè)市場(chǎng)分析《2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，中國(guó)主題公園正在進(jìn)入高速發(fā)展期。從增長(zhǎng)數(shù)字看，2020...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見(jiàn)反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
2022年汽車香水市場(chǎng)調(diào)查分析 
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)