電動牙刷行業(yè)現(xiàn)狀 電動牙刷行業(yè)競爭格局

• 2022年4月6日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1071 68
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電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準(zhǔn)了消費剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。

電動牙刷行業(yè)現(xiàn)狀

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準(zhǔn)了消費剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價格親民、產(chǎn)品設(shè)計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現(xiàn)對海外品牌的平價替代。憑借多種優(yōu)勢，我國電動牙刷銷量逐年增長，到2019年銷量達(dá)4556萬臺，2020年受公共衛(wèi)生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷量為1756萬臺，同比2020年同期下降19.7%，主要原因是家電行業(yè)整體上有原材料價格的上漲影響企業(yè)的利潤回流，導(dǎo)致企業(yè)短期現(xiàn)金流壓力驟增，進(jìn)而導(dǎo)致市場價格提升，電動牙刷銷量下降。

價格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關(guān)鍵原因之一，從2021年H1銷售額可見一斑，銷量同比2020年同期下降了19.7%，而銷售額僅下降7.9%。同時新生品牌的逐步出現(xiàn)，對傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導(dǎo)致了市場的“退燒”，在各類促銷節(jié)點中，新生代品牌促銷更加亮眼。

就滲透率而言，我國電動牙刷滲透率隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展而逐年升高，到2020年已達(dá)8%。相較于英美韓日等發(fā)達(dá)國家仍差別較大，數(shù)據(jù)顯示，英美韓日等國電動牙刷發(fā)展較早，早在1959年，美國就開始發(fā)售電動牙刷，目前其電動牙刷滲透率都在30%以上，對比得出我國滲透率仍有較大提升空間，目前國內(nèi)對于電動牙刷的認(rèn)可率正在逐步上升，其對口腔健康的幫助的顯而易見，再加上我國作為全球人口最多的國家，下游需求眾多，市場前景廣闊。

從性別結(jié)構(gòu)來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達(dá)到了47.3%，31-40歲的消費者比例達(dá)到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

電動牙刷行業(yè)競爭格局

市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴(kuò)張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂B占據(jù)一半以上市場份額，分別占比37.25%和14.6%，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業(yè)入局，導(dǎo)致整體市場集中度相較于市場初期有所下降，飛利浦和歐樂B雙龍頭市場份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。

目前國內(nèi)電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業(yè)。而usmile作為國產(chǎn)電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。

電動牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場競爭者眾多。2014年之前，電動牙刷市場主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護(hù)小家電)都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

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  2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

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