2022年水上運動行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局預測

• 2022年4月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 428 21
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隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運動產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻，在戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)向縱深推進的進程中發(fā)揮了重要作用。

2022年水上運動行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局預測

水上運動產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)多樣，產(chǎn)業(yè)已初步從裝備、基建、審批、產(chǎn)品、運營、培訓、執(zhí)行、媒體服務(wù)等多個方面形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運動產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻，在戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)向縱深推進的進程中發(fā)揮了重要作用。

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大。目前，全國水上運動主要船艇生產(chǎn)廠商有300多家，各類船艇泊位近2萬個，職業(yè)俱樂部近200個，水上健身休閑、競賽表演、體驗旅游、場地設(shè)計、資訊等產(chǎn)業(yè)門類逐年擴充，市場需求類別持續(xù)增加、數(shù)量不斷增大，產(chǎn)業(yè)潛力進一步釋放且空間巨大。二是產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運動產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動，水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品制造、銷售和運動項目培訓等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運動與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。三是社會基礎(chǔ)逐年夯實。經(jīng)常參加水上運動的人數(shù)達到一定規(guī)模，各級項目協(xié)會、企事業(yè)單位和社會各界開展的各項水上運動活動日益豐富，企業(yè)、社會投資水上健身俱樂部步入良性軌道。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國水上運動行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、企業(yè)簡介

榮威國際控股有限公司(Bestway Global Holding Inc.)成立于2012年，前身為成立于1994年的上海柏威塑膠制品有限公司，總部位于中國上海。

集團致力于設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售種類豐富的創(chuàng)新運動休閑產(chǎn)品，旗下品牌主要包括“Bestway百適樂”主品牌和一批專為特定市場開發(fā)的子品牌。集團提供約1100款產(chǎn)品，分為四大產(chǎn)品類型，包括：地上游泳池及便攜移動式Spa、娛樂產(chǎn)品、運動產(chǎn)品、野營產(chǎn)品等。

二、企業(yè)水上運動產(chǎn)品系列

公司提供四大類核心產(chǎn)品，包括地上游泳池及便攜移動式SPA，娛樂休閑產(chǎn)品，運動休閑產(chǎn)品，以及戶外野營產(chǎn)品等約1100種獨特產(chǎn)品，以滿足不同用戶群體的需求。

目前榮威國際產(chǎn)品主要分為四大類：地上游泳池&便攜移動式SPA，娛樂產(chǎn)品，運動產(chǎn)品，野營產(chǎn)品。其中地上游泳池&便攜移動式SPA是歐美地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品。中國地區(qū)銷售最好的是水上娛樂產(chǎn)品(如泳圈、坐騎)，AGP地上水池，充氣水池，充氣床墊、高檔豪華布面充氣床及皮劃艇等。

圖表：地上游泳池及充氣SPA產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網(wǎng)

娛樂休閑產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網(wǎng)

運動休閑產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網(wǎng)

戶外野營產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網(wǎng)

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢

榮威國際擁有完善的Bestway百適樂全球銷售網(wǎng)絡(luò)，11個海外控股子公司，超過80個國家設(shè)有Bestway百適樂品牌銷售機構(gòu)并在70個國家設(shè)立超過40個客戶服務(wù)中心。目前在中國和東南亞的五個制造基地占地1.5平方公里，133萬平方米廠房，產(chǎn)品銷往六大洲超過110個國家。

成功的營銷推廣是榮威國際得以在國際市場攻城略地的一大要素。線下包括店內(nèi)促銷、電視廣告、新聞和雜志、廣告牌、品牌宣布活動、贊助相關(guān)運動賽事等;線上則包括知名的購物及社交平臺，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

在銷售渠道方面，中西方消費習慣存在明顯差異。歐洲和北美市場，榮威國際90%以上的銷售額均來自線下實體店渠道。而在中國市場，消費者更傾向于網(wǎng)購，榮威國際也將產(chǎn)品主要鋪設(shè)于線上銷售——目前已入駐天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、微商城等平臺，并同步在微信、微博上進行線上推廣。近期榮威國際又開始在抖音、小紅書等年輕社交平臺開展產(chǎn)品宣傳。

2019年6月6日榮威國際宣布，正式簽約全能藝人韓雪成為Bestway百適樂品牌形象代言人，希望通過多樣化及高價值的產(chǎn)品傳遞品牌精髓，實現(xiàn)公司和品牌的穩(wěn)步上升。

榮威國際表示，未來將在中國更多地投放線上的自媒體包括社交媒體以及電商平臺，把產(chǎn)品更快速地推廣給消費者。相信隨著國內(nèi)消費能力的持續(xù)擴張，Bestway百適樂品牌的四大類產(chǎn)品有望全面打開國內(nèi)市場，呈現(xiàn)加速擴張態(tài)勢。

四、企業(yè)水上運動產(chǎn)品銷售渠道及市場份額

榮威國際業(yè)務(wù)核心聚焦在運動休閑產(chǎn)品發(fā)展較為成熟的歐美市場——在歐洲及北美的市場份額分別為42.9%及27.4%，位列第一及第二的市場地位。

相比之下，榮威國際的大本營——中國市場的市場份額卻還不高。但隨著國民消費習慣以及對運動休閑投入的時間、偏好的變化，公司有信心在3—4年內(nèi)將中國變成第三大容量市場——于是回歸中國并逐步擴大國內(nèi)的滲透率，成為榮威國際近幾年經(jīng)營戰(zhàn)略的重要部分。

想要了解關(guān)于水上運動行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國水上運動行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預測報告》

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  2022-2027年中國水上運動行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預測報告

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