茅臺(tái)價(jià)格降至“冰點(diǎn)” 白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 798 48
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市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，500ml“虎茅”價(jià)格連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，珍品茅臺(tái)最新市場(chǎng)價(jià)為每瓶4750元，已逼近指導(dǎo)價(jià)。有經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線后，幾款酒價(jià)格明顯下跌，珍品茅臺(tái)跌了近1000元。

茅臺(tái)價(jià)格降至“冰點(diǎn)”

3月31日上午9時(shí)，貴州茅臺(tái)開發(fā)的新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”App正式啟動(dòng)試運(yùn)行，開放預(yù)約申購(gòu)。此前“i茅臺(tái)”app剛發(fā)布就沖上蘋果App Store免費(fèi)榜第一。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，從中長(zhǎng)期發(fā)展來看，這有利于提升系列酒銷量，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”，降低茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道，隨著熱度褪去、供應(yīng)跟上、春節(jié)后處于銷售淡季，再加上茅臺(tái)新電商重磅上線幾款平價(jià)新品，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”市場(chǎng)價(jià)一降再降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，500ml“虎茅”價(jià)格連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，珍品茅臺(tái)最新市場(chǎng)價(jià)為每瓶4750元，已逼近指導(dǎo)價(jià)。有經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線后，幾款酒價(jià)格明顯下跌，珍品茅臺(tái)跌了近1000元。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線后，在穩(wěn)供控價(jià)方面已初見成效。

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒的銷量，從2016年到2021年上半年，呈逐年減少的態(tài)勢(shì)。中國(guó)白酒表觀消費(fèi)量從2016年的1357萬千升，下降到2020年的729.6萬千升，下降幅度接近50%。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)。相較半年前的征求意見稿，此次發(fā)布的《意見》對(duì)于酒類產(chǎn)業(yè)的銷售收入和利潤(rùn)均有較大提升。其中，白酒行業(yè)預(yù)計(jì)到2025年將實(shí)現(xiàn)銷售收入年均遞增10.2%、利潤(rùn)年均遞增11.2%。

近年來，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)占比達(dá)12.27%，較2017年提升了1.34個(gè)百分點(diǎn);顯而易見，中國(guó)白酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級(jí)，高端白酒需求量大幅提高。高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

步入2022年之后，不管是從股市還是從市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，中國(guó)白酒市場(chǎng)就像國(guó)運(yùn)一樣，充滿著戲劇色彩，一月份的市場(chǎng)開局充滿壓抑，而二月份的春節(jié)檔，白酒也沒有迎來銷售旺季，眾多市場(chǎng)預(yù)期沒有如期而至，讓很多人因此開始擔(dān)憂白酒行業(yè)的發(fā)展。從整體趨勢(shì)來看，2022年的白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的增長(zhǎng)放量周期。未來在中國(guó)全球化的推進(jìn)過程中，白酒產(chǎn)業(yè)將首先受益。因此，其未來增量的規(guī)模將被全面釋放。

想要了解更多白酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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