嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀 嬰幼兒洗護(hù)用品消費趨勢

• 2022年4月19日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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我國嬰童護(hù)理用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀

中國人口與發(fā)展研究中心在報告中指出，“十四五”時期，中國人口自然增長率已降至年均1.76‰，總?cè)丝诘退賾T性增長，總?cè)丝谀昃隽繛?46萬人。根據(jù)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測，未來十年將經(jīng)歷從增長到下降的重大轉(zhuǎn)折，進(jìn)入人口負(fù)增長階段。預(yù)計2035年人口自然增長率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國人口總量為140005萬人，預(yù)計2027年將達(dá)到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

我國嬰童護(hù)理用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

從銷售領(lǐng)域來看。嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰童護(hù)理用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

嬰幼兒洗護(hù)市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產(chǎn)生強大的消費需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

近幾年，我國嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)，在配方、成分、性能不斷做出改進(jìn)，未來國產(chǎn)嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模將持續(xù)擴大。在銷量排名前十的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了一半，分別是紅色小象、青蛙王子、戒之館、啟初和屁屁樂。國內(nèi)企業(yè)起步晚，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

嬰幼兒洗護(hù)用品消費趨勢

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

另外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，“顏值”似乎成為撬動新生代母嬰消費者產(chǎn)品選擇的重要因素，甚至是第一要素。越來越多的嬰幼兒洗護(hù)用品在滿足產(chǎn)品功能的同時，開始注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計，由僅僅依靠功能來獲取消費者青睞，轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ芘c外觀相結(jié)合。

目前，嬰幼兒洗護(hù)用品市場仍被外資品牌占據(jù)，未來國產(chǎn)品牌的替代空間較大，國產(chǎn)嬰幼兒洗護(hù)品牌要緊跟發(fā)展潮流，以高顏值、高品質(zhì)作為未來的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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