國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。
國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。
目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過(guò)去一年消費(fèi)增長(zhǎng)很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。
同時(shí)，相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問(wèn)題，二手奢侈品平臺(tái)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更具性價(jià)比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺(tái)的“最強(qiáng)剁手黨”用戶購(gòu)買的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時(shí)間里每天平均購(gòu)買2.5單。無(wú)論是從用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，多個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開始深入人心。
到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。
高奢品牌在我國(guó)機(jī)場(chǎng)有稅區(qū)入駐步伐加快，越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。以往中國(guó)人購(gòu)買奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場(chǎng)免稅店，中國(guó)旅客是消費(fèi)主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢(shì)。
中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
想要了解更多奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...
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