2022護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈剖析 護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)行情分析

• 2022年5月7日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 908 56
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當(dāng)下，90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍。新消費(fèi)人群的成長(zhǎng)環(huán)境、價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度與以往消費(fèi)人群有著顯著差異。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下女性消費(fèi)者更追求品質(zhì)與功效，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來結(jié)構(gòu)性變革。近年來，由于生活水平的日益提高，人們?cè)絹碓街匾曌晕倚蜗螅酶嗟臅r(shí)間在外表

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)行情如何？我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購(gòu)、國(guó)產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面國(guó)產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在護(hù)膚品行業(yè)中的市場(chǎng)份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進(jìn)入職場(chǎng)，年青一代逐步成為護(hù)膚品消費(fèi)大軍，其中男性護(hù)膚市場(chǎng)也逐漸形成。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，美妝護(hù)膚行業(yè)保持著高景氣發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上一股強(qiáng)勁的新力軍——Z世代，在美妝護(hù)膚行業(yè)影響力也越來越大：00后美妝護(hù)膚品牌代言人“勢(shì)如破竹”;國(guó)潮音樂、國(guó)潮綜藝熱火朝天等，無一不是“后浪”逐漸成為消費(fèi)主力軍的表現(xiàn)。

護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈剖析

護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑;包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個(gè)體消費(fèi)群體，護(hù)膚品行業(yè)的營(yíng)銷渠道對(duì)行業(yè)銷售有著較為直接的影響，且目前大部分護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。

從護(hù)膚品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈參與企業(yè)來看，上游的企業(yè)包括華業(yè)香精、青松股份、科思股份等護(hù)膚品原料供應(yīng)商，以及包括錦盛新材、嘉亨家化等企業(yè)的護(hù)膚品包裝供應(yīng)商。中游的護(hù)膚品品牌商包括外資的歐萊雅、資生堂、寶潔等國(guó)際品牌，還有包括貝泰妮、水漾股份、拉芳家化等在內(nèi)的中國(guó)本土品牌。下游主要有天貓、京東等線上分銷商，還包括企業(yè)線下的直營(yíng)店，專賣店等。

在高端品牌的主導(dǎo)地位下，內(nèi)資中下品牌也呈現(xiàn)出發(fā)展的態(tài)勢(shì)，因?yàn)?0后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，很多中小品牌的產(chǎn)品也在積極響應(yīng)這一代消費(fèi)者的需求，如妮維雅、旁氏、完美日記等品牌，從成分、功能、包裝等方面入手，與年輕消費(fèi)者的需求相呼應(yīng)，所以使得中小品牌的化妝品越來越受歡迎。

護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)前景

當(dāng)下，90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍。新消費(fèi)人群的成長(zhǎng)環(huán)境、價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度與以往消費(fèi)人群有著顯著差異。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下女性消費(fèi)者更追求品質(zhì)與功效，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來結(jié)構(gòu)性變革。近年來，由于生活水平的日益提高，人們?cè)絹碓街匾曌晕倚蜗螅酶嗟臅r(shí)間在外表管理上，對(duì)化妝品的需求也逐漸提升，在這種背景之下，化妝品行業(yè)作為新興市場(chǎng)，正在迅速崛起，并且其中國(guó)產(chǎn)的小眾品牌發(fā)展勢(shì)頭很好，已經(jīng)在化妝品市場(chǎng)中占有一定的份額。

近年來以完美日記、旁氏等品牌為首的中小型品牌的逐漸發(fā)展，其設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品功能等更符合年輕一代消費(fèi)者的需求，由此帶來的行業(yè)擴(kuò)展空間大，呈現(xiàn)著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎诨瘖y品市場(chǎng)的擴(kuò)大，由此會(huì)推出更多種類的產(chǎn)品，用以滿足消費(fèi)者的不同需求，這促使化妝品產(chǎn)品種類范圍越來越廣，功能更加全面。

護(hù)膚的生活理念受到人們的追捧，人們都追求養(yǎng)生，以“健康”為主導(dǎo)理念的護(hù)膚品的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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