出生率在下降，但是母嬰產(chǎn)業(yè)有很多機(jī)會和增長點(diǎn)，二胎率的增長，90后媽媽、下沉市場母嬰用戶的崛起，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來更多跨品類拓人群的機(jī)會。新渠道帶動銷量猛漲甚至整個品牌崛起的情況不在少數(shù)，凱兒得樂、米菲、柔丫等熱門品牌驚人的推廣速度離不開微商模式的深耕。
紙尿褲行業(yè)市場前景如何？近年來，為了應(yīng)對持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國新生兒人口數(shù)量為1062萬人，同比下降11.50%，約140萬人，人口自然增長率為0.34%。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析：
2006-2020年我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)的消費(fèi)量自49.00億片快速增長至369.72億片，2010-2020年十年期復(fù)合增長率達(dá)到10.18%，與整體行業(yè)規(guī)模的增速表現(xiàn)相近，由此也可以看出行業(yè)的發(fā)展主要是受到消費(fèi)量的驅(qū)動。
其中出生人口中，二孩占比從2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，2021年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共887.3萬。隨著“三胎政策開放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數(shù)量震蕩下行趨勢或有所緩解。
2020年我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)企業(yè)的CR10為51.4%，與11年相比大幅下滑24.7個百分點(diǎn);其中前五大公司均為外資，合計占比達(dá)到42.2%，寶潔、金佰利、尤妮佳三家傳統(tǒng)優(yōu)勢的龍頭公司份額下滑明顯，花王、大王兩家后起之秀出現(xiàn)增長。
2021年全球嬰兒紙尿褲市場銷售額達(dá)到了399.3億美元，預(yù)計2028年將達(dá)到479億美元，年復(fù)合增長率(CAGR)為2.6%(2022-2028)。全球嬰兒紙尿褲(Baby Diapers)前五大企業(yè)共占有超過40%的市場份額。目前歐洲是全球最大的嬰兒紙尿褲市場，占有大約20%的市場份額，之后是美國和南美市場，二者共占有接近28%的份額。
將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費(fèi)頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費(fèi)頻次(滲透率、人均消費(fèi)量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費(fèi)升級和育兒觀念的影響。
出生率在下降，但是母嬰產(chǎn)業(yè)有很多機(jī)會和增長點(diǎn)，二胎率的增長，90后媽媽、下沉市場母嬰用戶的崛起，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來更多跨品類拓人群的機(jī)會。新渠道帶動銷量猛漲甚至整個品牌崛起的情況不在少數(shù)，凱兒得樂、米菲、柔丫等熱門品牌驚人的推廣速度離不開微商模式的深耕。同理，抖音、快手等日活量早已破億的電商平臺也精準(zhǔn)帶動新銳品牌把握渠道紅利。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國紙尿褲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。
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2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...
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