隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。
近年來，為了應(yīng)對持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了一系列鼓勵生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。
二胎及三孩家庭有望成為推動母嬰行業(yè)發(fā)展的重要動力之一。受到全面放開二胎政策影響，我國出生人口中二孩占比明顯上升，由2013年的30%上升到2018年的50%左右，2019年二孩占比繼續(xù)提升至57%。從當前的經(jīng)濟環(huán)境和人口形勢來看，二胎家庭成為推動母嬰行業(yè)發(fā)展的重要動力之一，一般情況下，一對夫妻生育二胎、三胎比一胎時收入提高，對于母嬰用品的消費能力更強、使用經(jīng)驗更成熟，二孩及以上家庭的父母們對紙尿褲接受程度和依賴程度相對更高。
根據(jù)預(yù)測，2021~2023年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4和628.2億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。
目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產(chǎn)品為主。
銷售渠道方面，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網(wǎng)點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑，憑其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內(nèi)迅速發(fā)展;而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。
隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。
從嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游原材料以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺。外資品牌企業(yè)主要通過商超、電商平臺銷售其產(chǎn)品，本土品牌企業(yè)在銷售終端下沉方面通常具有一定優(yōu)勢，在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小型超市和便利店的覆蓋率相對較高。
根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至63.9%。但與歐美、日本等發(fā)達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。預(yù)計未來蘇子和我國嬰兒紙尿褲市場滲透率的進一步提升，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模仍將持續(xù)增長。
想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》。
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2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...
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