化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)深度分析

• 2022年5月11日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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化妝品主要產(chǎn)品按市場(chǎng)規(guī)模分為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔用品、彩妝、嬰幼兒用品等，2020年分別占有51.94%、11.31%、11.47%、5.47%的市場(chǎng)份額。其中護(hù)膚品占比最高，護(hù)膚品以面部護(hù)理為主。

化妝品市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

國(guó)民越來越注意自身形象，各類化妝品需求量都很大?，F(xiàn)在不僅僅是女性使用化妝品，男性也有使用。隨著中國(guó)制造、技術(shù)和服務(wù)的日趨成熟，國(guó)貨美妝的井噴式發(fā)展已成為不可忽視的潮流。可以看到，以百雀羚、自然堂、珀萊雅、丸美等為首的一批優(yōu)秀本土化妝品品牌仍是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。2020年，我國(guó)化妝品高端市場(chǎng)集中度較高，CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。

化妝品主要產(chǎn)品按市場(chǎng)規(guī)模分為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔用品、彩妝、嬰幼兒用品等，2020年分別占有51.94%、11.31%、11.47%、5.47%的市場(chǎng)份額。其中護(hù)膚品占比最高，護(hù)膚品以面部護(hù)理為主。與洗護(hù)相比，面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特點(diǎn)，因此奠定了護(hù)膚品作為化妝品主要品類的基礎(chǔ)。化妝品原料包括基質(zhì)、一般添加劑以及化妝品活性成分。其中，基質(zhì)部分分為油性、粉類、水劑類以及表面活性劑;一般添加劑分為膠質(zhì)、抗氧化劑、防腐劑香料和色素;活性成分按照功能可分為防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布2022年第一季度社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為108659億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額97920億元，增長(zhǎng)3.6%?？鄢齼r(jià)格因素，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)1.3%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開局總體平穩(wěn)。與此同時(shí)，按消費(fèi)類型來看，今年一季度化妝品零售總額為949億元，同比增長(zhǎng)1.8%。其中，3月化妝品類零售總額為345億元，同比下滑6.3%。

化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2021 年開始逐步頒布了《化妝品注冊(cè)備案 管理辦法》、《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》、《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》等法規(guī)。政策強(qiáng)監(jiān) 管領(lǐng)域涉及從上游原料供應(yīng)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、注冊(cè)備案、再到銷售等層面，也預(yù)示著 2022 年往后化妝品 行業(yè)全面進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。

在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近兩年以來，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速不斷提升。隨著年齡增長(zhǎng)，女性的保濕、美白、抗皺等需求增加，對(duì)護(hù)膚品的功效要求增加，意味著所使用的護(hù)膚品單價(jià)增加。養(yǎng)成護(hù)膚習(xí)慣后消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的使用頻次和需求穩(wěn)定，因而護(hù)膚品占據(jù)化妝品市場(chǎng)的主要部 分。

一般而言，化妝品行業(yè)的利潤(rùn)水平受品牌知名度、技術(shù)水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先、采用直營(yíng)模式的企業(yè)通?？梢垣@得更高水平的利潤(rùn)?；瘖y品行業(yè)的利潤(rùn)水平變動(dòng)受多方面因素影響:一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廠商不斷增多，市場(chǎng)成熟水平不斷提升。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國(guó)消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來了堅(jiān)實(shí)的保障。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，查閱最新中國(guó)化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

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