威士忌行業(yè)市場調研 國產(chǎn)替代趨勢明顯

• 2022年5月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 29
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中國整體的烈酒消費中，洋酒消費僅占4%左右，威士忌在中國酒水市場只占據(jù)著不到2%的份額。但是，一個不斷增長的品類遇見了一個足夠巨大的潛在市場，讓資本市場和各行業(yè)龍頭對中國威士忌行業(yè)的未來充滿了想象。

威士忌行業(yè)市場調研

中國整體的烈酒消費中，洋酒消費僅占4%左右，威士忌在中國酒水市場只占據(jù)著不到2%的份額。但是，一個不斷增長的品類遇見了一個足夠巨大的潛在市場，讓資本市場和各行業(yè)龍頭對中國威士忌行業(yè)的未來充滿了想象。

需求方面，自2016年中國威士忌需求量快速增加，到2017年達到2342萬升，同比增長4.14%;2018年我國威士忌需求量增長至2864萬升，同比增長22.29%;2019年中國威士忌需求量達到3191萬升，同比增長11.42%。

價格方面，近年來我國威士忌市場均價持續(xù)上升，到2017年達到76.05元/升，同比增長4.61%;2018年我國威士忌市場均價增長至80.45元/升，較上年增加4.4元/升;2019年中國威士忌市場均價達到86.24元/升，較上年增加5.79元/升。

威士忌在國內市場的持續(xù)上漲已經(jīng)有5年之久，從2017到至今，國內威士忌消費量年平均增速10%以上，2020年市場體量達到了36.3億人民幣。尤其是在進口酒的表現(xiàn)上，2021年，威士忌前三季度(1月到9月)，進口額達到3.1億美元，增長率超過100%。同時到截止2021年8月，在中國境內注冊從事"威士忌生產(chǎn)"的企業(yè)和工廠有165家之多，其中即有保樂力加和帝亞吉歐的國際巨頭，也有高瓴、百潤等國內知名投行，還有洋河、瀘州老窖、青島、勁酒等傳統(tǒng)酒水企業(yè)龍頭參與其中。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2025年中國威士忌酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》分析

威士忌的市場發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展是一種正相關，經(jīng)濟好，威士忌市場就好。"酒吧"是威士忌的消費培育平臺，可以作為地方經(jīng)濟的"晴雨表"，酒吧行業(yè)興隆的城市，經(jīng)濟發(fā)展肯定好，酒吧必備的威士忌銷售就會很樂觀。隨著國家宏觀經(jīng)濟的調控，內陸地區(qū)的經(jīng)濟保持了持續(xù)高增長，經(jīng)濟的騰飛，增加了收入，也帶動消費升級，內陸地區(qū)及三四線城市的酒吧也是越來越多，也給經(jīng)濟發(fā)展正相關的威士忌，提供了新的消費群體。整體看來，威士忌市場會逐漸從經(jīng)濟發(fā)達的沿海向內陸地區(qū)滲透拓展;從北上廣深成等一二線城市向經(jīng)濟日趨見好的三四線城市滲透發(fā)展。

國產(chǎn)替代趨勢明顯

2020年伊始，受新冠肺炎疫情影響，國內娛樂場所在2020年上半年基本處于停滯狀態(tài)，威士忌即飲渠道遭受嚴重打擊，但是非即飲渠道彌補了威士忌場景消費的限制。據(jù)統(tǒng)計，威士忌線上渠道在2020年上半年整體增長超過20%-30%。

從消費群體來看，年輕消費者漸成主力。隨著家庭總收入的提升以及物質環(huán)境的改善，年輕群體更具消費潛力，對新事物的接納度高于中年和中老年人，因此越來越多威士忌國際品牌通過建立時尚形象將威士忌主要消費群體鎖定在年輕群體，尤其是90后群體。

就目前來看，我國國產(chǎn)威士忌市場仍處于起步階段，國內大部分市場需求仍然依賴于進口產(chǎn)品。在未來，隨著國內相關生產(chǎn)技術的逐漸成熟，國產(chǎn)替代趨勢有望成為市場主流。

想要了解更多威士忌行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國威士忌酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。

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