兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)下滑32.3%

• 2022年6月17日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
• 繁體

我國童鞋產(chǎn)量占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右，其中生產(chǎn)的三分之二左右的童鞋用于出口。整體而言，我國童鞋供給是非常充足的。隨著自動(dòng)化改造等多方面的原因，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間童鞋產(chǎn)業(yè)供給會(huì)保持充足乃至局部過剩。目前，我國童鞋市場(chǎng)處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量

運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)需求具備場(chǎng)景專業(yè)化和人群專業(yè)化特性，有競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、日常運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚休閑、旅游度假等多個(gè)場(chǎng)景需求，以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細(xì)分的多種人群需求。當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋三超品牌也是基于場(chǎng)景和人群需求的不同而進(jìn)行分類，并將品牌上升為一種生活方式，賦予了運(yùn)動(dòng)鞋特有的身份屬性和風(fēng)格編碼。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2022 Q1線上童裝/嬰兒裝/親子裝市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)149億元，同期下降12.5%;2022年Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋下滑4.1%，為34億元。同時(shí)，消費(fèi)者在購買童鞋/嬰兒鞋/親子鞋產(chǎn)品上，更側(cè)重天貓，占比高達(dá)58.6%，其次為淘寶占比33.2%。盡管童鞋市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)依然很激烈，但在競(jìng)爭(zhēng)的背景下發(fā)展前景依舊很誘人，運(yùn)動(dòng)鞋占比最大，高達(dá)48.3%，細(xì)分品類中，板鞋增長(zhǎng)最快達(dá)50.1%。

在童鞋品類中，運(yùn)動(dòng)鞋類銷量最高，依然是寶爸寶媽的心頭最愛。具體來看，排名前三的童鞋品類分別為兒童運(yùn)動(dòng)鞋占比最高達(dá)48.3%，占據(jù)童鞋市場(chǎng)的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達(dá)8%。

兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

從行業(yè)發(fā)展來看，我國童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022 Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP10品牌的市場(chǎng)集中度為32.7%，這意味著消費(fèi)者對(duì)品牌具有一定的認(rèn)知度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，我國童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個(gè)市場(chǎng)的集中度不高。

運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)下滑32.3%

從品牌增長(zhǎng)速度來看，盡管耐克依然占據(jù)童鞋榜首，占據(jù)7%市場(chǎng)份額，但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而另一運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則是令人大跌眼鏡，業(yè)績(jī)下滑32.3%。

兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前景

未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。分析認(rèn)為，國內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費(fèi)。

我國童鞋產(chǎn)量占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右，其中生產(chǎn)的三分之二左右的童鞋用于出口。整體而言，我國童鞋供給是非常充足的。隨著自動(dòng)化改造等多方面的原因，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間童鞋產(chǎn)業(yè)供給會(huì)保持充足乃至局部過剩。目前，我國童鞋市場(chǎng)處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)，發(fā)展空間巨大。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

《2022-2026年中國兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  兒童運(yùn)動(dòng)鞋研究報(bào)告對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的兒童運(yùn)動(dòng)鞋資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡