我國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過(guò)搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動(dòng)型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“
在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過(guò)食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年嬰幼兒保健用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析：
目前，全球嬰幼兒保健品呈現(xiàn)較為明顯的區(qū)域特征，亞太地區(qū)是目前全球嬰幼兒保健品最大的消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長(zhǎng)。
健保產(chǎn)品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長(zhǎng)發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，分促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強(qiáng)免疫力等五大類(lèi)。2017年我國(guó)增強(qiáng)免疫力嬰幼兒保健品為主要市場(chǎng)，銷(xiāo)售規(guī)模約29.97%，占比17%;促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%;魚(yú)肝油類(lèi)20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。
嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長(zhǎng)46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。
消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品特性就是安全，其中包括清潔標(biāo)簽和營(yíng)養(yǎng)成分。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，其更喜歡不同形狀、色彩鮮明的產(chǎn)品，尤其是使用卡通人物的產(chǎn)品。盡管父母和孩子對(duì)產(chǎn)品有不同的口感體驗(yàn)，但生產(chǎn)商需要的關(guān)注的是尋找平衡點(diǎn)，以研發(fā)能夠同時(shí)吸引這兩者人群的產(chǎn)品。
我國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過(guò)搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動(dòng)型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年嬰幼兒保健用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年嬰幼兒保健用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告
嬰幼兒保健用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了嬰幼兒保健用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、嬰幼兒保健用品市場(chǎng)供需求狀況、嬰幼兒保健用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和嬰幼兒保健用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、嬰幼兒保健用品市場(chǎng)主要企...
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