近幾年，“國潮”成為消費熱詞，線上銷售數(shù)據(jù)顯示，過去4年(2018-2021年)購買“國潮”相關商品的用戶數(shù)增長超90%，銷量增長411%。而與“國潮”相關的新品牌數(shù)增長了68%。最近，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達141%。
國潮商品銷量4年增長超4倍
近幾年，“國潮”成為消費熱詞，線上銷售數(shù)據(jù)顯示，過去4年(2018-2021年)購買“國潮”相關商品的用戶數(shù)增長超90%，銷量增長411%。而與“國潮”相關的新品牌數(shù)增長了68%。最近，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達141%。
國潮是什么?這個概念最早用于服裝設計，被認為是設計師獨特思想風格和生活態(tài)度的映射。如今，國潮的概念不斷被豐富，“國”可以代表國民需求，包括物質(zhì)需求、精神需求，也可以代表本土元素，包括傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代元素;“潮”可以代表現(xiàn)代審美品位、時尚潮流。國潮是多層次、多內(nèi)核的。
“國風”“國潮”背后突顯傳統(tǒng)文化價值的全面回歸
一段時間以來，受傳統(tǒng)IP創(chuàng)新浪潮的推動，消費者尤其年輕消費群體愿意為“國潮”買單。從朱雀祥云、飛天刺繡裝飾，到“唐宮盛宴”風;從圍觀三星堆黃金面具到時尚圈層里中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動漫、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有熱門領域，“老祖宗的東西”又酷又有腔調(diào)。消費迭代之下，中國制造背后，更有著中國智造。安踏、李寧等國產(chǎn)品牌日益崛起，華為、小米、理想等民族品牌的逐步走俏，“國風”“國潮”背后，突顯傳統(tǒng)文化價值的全面回歸，以及民族品牌的文化自信。
一個“國潮”產(chǎn)品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡單堆砌，而在于文化意象的精準傳達。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年版文化產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》分析
一直以來，傳統(tǒng)老字號用情懷感動消費者，把“傳承百年”“童年記憶味道”作為吸引消費者的賣點。
近年來，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在探索“出圈”的方向，尤其疫情到來之后，線下發(fā)展的難度進一步加大。為了讓更多人接觸到中國的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都在謀求從線下轉(zhuǎn)向線上發(fā)展，開啟數(shù)字藝術的新潮流。故宮、國家博物館等機構先后推出線上數(shù)字服務。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國被調(diào)查文物的數(shù)字化比例為44.1%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例已超70%。數(shù)字藝術的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)文化的保護傳承更高效。
文化是一座城市的靈魂，也是城市發(fā)展的綿延動力。城市為經(jīng)濟社會發(fā)展提供主要動能，其既是優(yōu)質(zhì)資源要素的主要集聚地，也是文化發(fā)展的主要載體。黨的十八大以來，隨著黨和國家對于文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，以及新型城鎮(zhèn)化建設的推進，各個城市也意識到提升城市文化綜合實力對其持續(xù)發(fā)展的重要性。
目前，文化產(chǎn)業(yè)增加值已實現(xiàn)3000億元的城市只有全國文化中心北京。面向未來，成都、杭州和深圳的躊躇滿志令人期待。
借助5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術進步，數(shù)字文化內(nèi)容的傳播場景進一步豐富，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正步入加速發(fā)展期。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39,623億元，比上年增長18.9%，兩年平均增長20.5%。
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2022-2027年版文化產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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2022年國潮行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 
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