黃金飾品行業(yè)市場調(diào)研 黃金飾品消費(fèi)觀念趨于日常化

• 2022年7月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
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中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購買金飾的另一個考慮因素。

黃金飾品行業(yè)市場調(diào)研

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國黃金實(shí)際消費(fèi)量1120.90噸，同比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長44.99%，較2019年同期增長5.18%，占黃金消費(fèi)總量的63.46%。

從黃金市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，黃金首飾消費(fèi)同樣占比最高。2020年，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā)，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費(fèi)量同比下降48.20%，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，黃金消費(fèi)量穩(wěn)步回升，2020年全年消費(fèi)量占黃金總消費(fèi)量的59.76%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析

我國消費(fèi)者購買黃金制品，主要包括消費(fèi)需求以及投資需求。消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費(fèi)偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費(fèi)者黃金飾品由消費(fèi)和投資屬性雙輪驅(qū)動。

近兩年，黃金珠寶行業(yè)的業(yè)績與盈利雙雙大幅下滑。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年以來，黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)整體低迷態(tài)勢，珠寶市場已進(jìn)入微利時(shí)代。如何自救、如何變革，成為黃金珠寶批發(fā)零售企業(yè)老板當(dāng)下考慮最多的問題。

黃金飾品消費(fèi)觀念趨于日?；?/strong>

隨著人們生活水平的提高和思想意識的轉(zhuǎn)變，以及黃金飾品款式增多、工藝復(fù)雜化，黃金飾品已經(jīng)不僅僅局限于婚慶場景，越來越多的年輕消費(fèi)者將黃金首飾消費(fèi)作為日常佩戴所需，并且逐步成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式;從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴(kuò)展，黃金飾品消費(fèi)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

想要了解更多黃金飾品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。