隨著國(guó)內(nèi)玩企在生產(chǎn)、研發(fā)方面實(shí)力的加強(qiáng)，品牌意識(shí)的強(qiáng)化，打造自主品牌的意愿強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)出一種暴熱現(xiàn)象：做積木的企業(yè)更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品也更多了。
我國(guó)玩具市場(chǎng)空間龐大，根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由2016年的556億元增長(zhǎng)至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。
過(guò)去數(shù)十年，積木一直是長(zhǎng)青的玩具品類，但國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)卻始終被海外品牌占據(jù)大部分份額。隨著國(guó)內(nèi)玩企在生產(chǎn)、研發(fā)方面實(shí)力的加強(qiáng)，品牌意識(shí)的強(qiáng)化，打造自主品牌的意愿強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)出一種暴熱現(xiàn)象：做積木的企業(yè)更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品也更多了。
國(guó)產(chǎn)積木大都強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國(guó)產(chǎn)積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場(chǎng)、校邊店、文具店、商場(chǎng)、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺(tái)、母嬰店等等渠道，國(guó)產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營(yíng)店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國(guó)產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析
積木是一種傳統(tǒng)的兒童玩具，對(duì)成長(zhǎng)期孩子的智力開(kāi)發(fā)起著很大的作用，玩積木不僅可以幫助孩子養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，還可以很好地鍛煉孩子的手眼協(xié)調(diào)能力。積木能為孩子提供想象的廣闊天地，可有力地促進(jìn)孩子創(chuàng)造思維發(fā)展。玩積木的過(guò)程還可以培養(yǎng)孩子的數(shù)學(xué)推理能力以及邏輯思維能力。
根據(jù)第七次全國(guó)人口普查，全國(guó)0—14歲人口為2.5338億人。這對(duì)瞄準(zhǔn)兒童的積木玩具產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。
縱觀積木市場(chǎng)，積木范疇不僅包括拼插玩法的塑膠積木，也涵蓋了兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木無(wú)疑是當(dāng)前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎(chǔ)上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類;按照狀態(tài)，可分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài);按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木;在主題設(shè)計(jì)方向，積木企業(yè)更是積極擁抱國(guó)潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產(chǎn)品主題豐富多樣。
目前，國(guó)產(chǎn)積木已形成了兩個(gè)較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個(gè)是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國(guó)大部分國(guó)產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個(gè)產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)。我國(guó)木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，盡管國(guó)產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以往常被消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過(guò)松或過(guò)緊、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問(wèn)題，隨著模具開(kāi)發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國(guó)產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型號(hào)召，紛紛對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造，優(yōu)化管理，提升效益。不少工廠因?yàn)樯a(chǎn)方面自動(dòng)設(shè)備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。
積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識(shí)。據(jù)玩具行業(yè)相關(guān)人士介紹，未來(lái)國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來(lái)曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。
業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強(qiáng)，這很符合中國(guó)傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對(duì)孩子教育愈加重視的大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個(gè)銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹(shù)。
想要了解更多積木行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
積木研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...
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