智能音箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 智能音箱行業(yè)前景展望

• 2022年7月21日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 597 34
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經(jīng)歷了2020年的低谷期，2021年智能音箱行業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，主要廠(chǎng)商積極進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，銷(xiāo)量迅速回升。智能音箱相對(duì)其他智能家居，其價(jià)格適中，使用便捷，Al交互功能更具互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。因此智能音箱進(jìn)入了越來(lái)越多的中國(guó)家庭，成為有溫度的"硬件家庭成員"。

智能音箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

經(jīng)歷了2020年的低谷期，2021年智能音箱行業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，主要廠(chǎng)商積極進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，銷(xiāo)量迅速回升。智能音箱相對(duì)其他智能家居，其價(jià)格適中，使用便捷，Al交互功能更具互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。因此智能音箱進(jìn)入了越來(lái)越多的中國(guó)家庭，成為有溫度的"硬件家庭成員"。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能音箱零售額僅4.9億元，到2020年智能音箱零售額已超過(guò)70億元。隨著智能音箱人工智能技術(shù)的不斷融合、提升，未來(lái)中國(guó)智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)潛力將得到釋放，行業(yè)有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)零售額將超102.7億元。

從零售數(shù)量來(lái)看，近五年，我國(guó)智能音箱的零售量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)智能音箱市場(chǎng)零售量由2017年的176萬(wàn)臺(tái)迅速增至2020年的3770萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)177.7%。隨著智能音箱普及率的不斷提高，預(yù)計(jì)2021年智能音箱市場(chǎng)零售量將超4000萬(wàn)臺(tái)，2022年將進(jìn)一步達(dá)到4489萬(wàn)臺(tái)。

從2021年全年出貨量看出，小度，阿里，小米三家核心品牌，瓜分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，小度市占率高達(dá)66%。三家品牌均有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，促進(jìn)市場(chǎng)不斷更新迭代，其中小度憑借DuerOS*強(qiáng)大Al能力，深受市場(chǎng)青睞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》分析

多元化推動(dòng)棄“箱”投”屏”轉(zhuǎn)變，在經(jīng)歷短暫的份額回落后，在2021年Q4有屏智能音箱的市場(chǎng)份額達(dá)到新高。以小度為例，早在2018年，小度就率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款有屏音箱——小度在家，并借助這款產(chǎn)品斬獲了當(dāng)年雙11蘇寧、京東平臺(tái)的銷(xiāo)量冠軍。在這之后，有屏音箱就開(kāi)始越來(lái)越多的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中。

在銷(xiāo)售渠道方面，2018年之前，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道基本為線(xiàn)上，主要包括天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)和官方商城，占比超過(guò)90%。2019年開(kāi)始，為快速積累用戶(hù)，主要廠(chǎng)商開(kāi)始開(kāi)拓線(xiàn)下渠道，除開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店外，與擁有廣泛網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)商合作成為突破點(diǎn)，線(xiàn)下市場(chǎng)因此快速打開(kāi)局面。2019年，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量占比達(dá)到整體市場(chǎng)的38%，較2018年不到10%的份額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

2020年，疫情導(dǎo)致消費(fèi)低迷，線(xiàn)下渠道份額萎縮1.6個(gè)百分點(diǎn)，但品牌開(kāi)始探索直播帶貨，同時(shí)開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。典型的案例是小度官方店入駐拼多多，聯(lián)合打造品牌日，同步首發(fā)新品，加大百億補(bǔ)貼力度。2021年，線(xiàn)下市場(chǎng)逐漸從疫情的影響中恢復(fù)過(guò)來(lái)，與運(yùn)營(yíng)商的合作有所回暖，品牌店和零售店也在開(kāi)拓中，線(xiàn)下渠道占比達(dá)到47%，較去年同期增長(zhǎng)11.5個(gè)百分點(diǎn)。

智能音箱行業(yè)前景展望

隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量增長(zhǎng)空間收窄，未來(lái)線(xiàn)下零售渠道尤其在下沉市場(chǎng)的拓展將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。未來(lái)中國(guó)智能音箱行業(yè)規(guī)模將基礎(chǔ)保持增長(zhǎng)，2023年智能音箱銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)將達(dá)到8712萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到174.2億元。

當(dāng)前，世界正處于新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的變革浪潮中，以智能終端為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)設(shè)施，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革的重要力量。近年來(lái)，智能音箱發(fā)展迅猛，出貨數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。智能音箱作為具有智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)可擴(kuò)展更多設(shè)備和內(nèi)容接入的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，可為家庭消費(fèi)者提供隨時(shí)享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利。隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，智能音箱產(chǎn)業(yè)未來(lái)會(huì)進(jìn)一步走向信息化、智能化。

想要了解更多智能音箱行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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