服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 服裝行業(yè)前景展望2022

• 2022年7月28日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 883 54
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我國(guó)的服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)服、休閑服等，導(dǎo)致中國(guó)服裝企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2022年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程和國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)變。

隨著服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，“數(shù)量”和“價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)模式逐漸遠(yuǎn)去，“科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”在服裝行業(yè)日益盛行。服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：研發(fā)設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)以及品牌渠道運(yùn)營(yíng)。服裝價(jià)值鏈上的利潤(rùn)分配約為：研發(fā)設(shè)計(jì)占35%，品牌渠道運(yùn)營(yíng)占55%，加工生產(chǎn)占10%。

我國(guó)的服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)服、休閑服等，導(dǎo)致中國(guó)服裝企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2022年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程和國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)變。

2022年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

近幾年是服裝行業(yè)最辛苦的幾年，銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢、流量獲取的困難等等讓不少服裝企業(yè)舉步維艱，不過(guò)，還是有很多企業(yè)在服裝行業(yè)風(fēng)生水起。2016年，化纖和棉紡等行業(yè)仍存在產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)與紡織服裝業(yè)正在加速融合，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)依舊如火如荼。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.8%，增速較上年同期提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈絕大部分環(huán)節(jié)工業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，長(zhǎng)絲織造、家用紡織品及紡織機(jī)械行業(yè)同比增速超過(guò)10%。產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力持續(xù)提高，全國(guó)3.4萬(wàn)戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46262億元，同比增長(zhǎng)13.2%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2335.8億元，同比增長(zhǎng)30.8%。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

目前來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題仍然很難根除，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年末，中國(guó)服裝產(chǎn)成品存貨額達(dá)到918.5億元，較2019年減少了19億元。2021年第一季度末，我國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)成品期末存貨額為842.9億元，同比減少8.1億元。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2021年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國(guó)服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國(guó)際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開(kāi)局。

2022年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)等因素的帶動(dòng)下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯改善，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯。在此發(fā)展背景下我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具備平穩(wěn)向好的條件和基礎(chǔ)，基于2021年行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的高基數(shù)效應(yīng)和市場(chǎng)復(fù)蘇力度減弱，預(yù)計(jì)2022年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)總體將呈低速運(yùn)行態(tài)勢(shì)，逐漸回歸至常態(tài)化復(fù)蘇軌道。

據(jù)調(diào)查分析，未來(lái)的發(fā)展中我國(guó)服裝行業(yè)或?qū)⒈憩F(xiàn)出以下趨勢(shì)：一是傳統(tǒng)門(mén)店科技化轉(zhuǎn)型，從一屏到多屏。服裝企業(yè)向移動(dòng)端拓展將成未來(lái)趨勢(shì)，服裝門(mén)店經(jīng)營(yíng)將不再局限于陳列以及畫(huà)冊(cè)展示，相比各類(lèi)移動(dòng)APP、微商城將會(huì)大規(guī)模崛起。二是線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。賣(mài)方市場(chǎng)現(xiàn)已經(jīng)不復(fù)存在，服裝市場(chǎng)將轉(zhuǎn)而向消費(fèi)者靠近，迎合消費(fèi)者，服務(wù)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)將成為越來(lái)越多企業(yè)的追求。

在政策利好環(huán)境下，我國(guó)服裝行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，預(yù)計(jì)，未來(lái)五年我服裝行業(yè)銷(xiāo)售增速在5-10%之間，到2022年我國(guó)服裝零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入將突破3900億元。數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)百位高管年度調(diào)研中，14%的高管對(duì)2022年預(yù)期持十分樂(lè)觀態(tài)度，23.8%的高管持比較樂(lè)觀的態(tài)度。持中性態(tài)度的高管則占51.7%，居于半數(shù)之上。

2022年，中國(guó)紡織服裝外貿(mào)所面臨的不確定因素增多，但中國(guó)作為紡織品出口大國(guó)，產(chǎn)業(yè)鏈完備，具備較強(qiáng)的國(guó)際合作優(yōu)勢(shì)。此外，從市場(chǎng)需求方面來(lái)看，受病毒變異、疫情防控再度升級(jí)的影響，防疫物資出口出現(xiàn)反彈，重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的依賴(lài)程度也有所加強(qiáng)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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