如今，直播電商行業(yè)的“內(nèi)卷”程度不必多說，真人主播間早已戰(zhàn)火紛飛。而虛擬帶貨主播，乃至整個(gè)虛擬數(shù)字人行業(yè)，還處于一個(gè)培育期，仍有行業(yè)亂象、技術(shù)難點(diǎn)留待攻克，萬千虛擬主播們正原地踏步，等待出路。未來，一些重視消費(fèi)者體驗(yàn)的直播方式的確值得學(xué)習(xí)，或?qū)?huì)成為
直播電商行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展模式分析
如今，直播電商行業(yè)的“內(nèi)卷”程度不必多說，真人主播間早已戰(zhàn)火紛飛。而虛擬帶貨主播，乃至整個(gè)虛擬數(shù)字人行業(yè)，還處于一個(gè)培育期，仍有行業(yè)亂象、技術(shù)難點(diǎn)留待攻克，萬千虛擬主播們正原地踏步，等待出路。未來，一些重視消費(fèi)者體驗(yàn)的直播方式的確值得學(xué)習(xí)，或?qū)?huì)成為電商直播界的新趨勢(shì)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)借著短視頻的東風(fēng)一路狂奔，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)越發(fā)火爆。有研究報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報(bào)告顯示，2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數(shù)在2020年底時(shí)就已達(dá)到123.4萬人。
作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村振興一直是國(guó)家大政方針的重點(diǎn)關(guān)注方向。今年以來，已經(jīng)有多份重要文件對(duì)鄉(xiāng)村振興做出重要指示。鄉(xiāng)村振興對(duì)于拉動(dòng)共同富裕也是非常重要的一個(gè)關(guān)鍵，而直播電商確實(shí)是能夠帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4月，中央網(wǎng)信部門、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、國(guó)家發(fā)展改革部門、工業(yè)和信息化部門、國(guó)家鄉(xiāng)村振興部門聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》?！豆ぷ饕c(diǎn)》明確指出：到2022年底，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額將突破4300億元。
消費(fèi)者直播購(gòu)物習(xí)慣不斷深化，隨之帶來產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，直播渠道與參與者更加多元化，行業(yè)獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。
截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場(chǎng)幾乎全部份額。約2/3虛擬主播粉絲數(shù)量在1萬以下，粉絲數(shù)量在50萬以上的頭部虛擬主播，僅占比約1%。
所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻或直播的人，因發(fā)源于日本，因此當(dāng)前活躍的受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)，主要的活躍平臺(tái)為國(guó)內(nèi)的B站和國(guó)外的YouTube。
本報(bào)告幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì).
更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...
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直播電商未來發(fā)展前景如何？ 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 
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