2022年中國網絡直播行業(yè)現狀分析：直播電商或將成為經濟發(fā)展的新引擎

• 2022年7月19日 ChenZeFang來源：互聯網 609 34
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自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業(yè)。

直播監(jiān)管環(huán)境趨嚴，行業(yè)將進入良性發(fā)展階段

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業(yè)。

近期，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發(fā)《網絡主播行為規(guī)范》。這一規(guī)范旨在進一步加強網絡主播職業(yè)道德建設，規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，也將進一步推動網絡主播迎來更好發(fā)展前景。

國家廣電總局人事司副司長魏開鵬表示，該規(guī)范對于營造清朗網絡空間和良好輿論氛圍，對于加強網絡主播隊伍建設，推進網絡視聽行業(yè)高質量發(fā)展，具有鮮明的正向意義。

業(yè)內人士認為，雙效統(tǒng)一是網絡直播行業(yè)監(jiān)管的首要基本方向和原則，網絡直播行業(yè)的監(jiān)管還應當遵循合作治理的原則。

當前，人社部已把互聯網營銷師列為新型職業(yè)，明確了其職業(yè)標準、職業(yè)準入門檻。鄭寧注意到，網絡直播已經悄然成為不少應屆畢業(yè)生的職業(yè)選擇，網絡主播職業(yè)化的路徑愈發(fā)清晰。國家廣電總局為進一步指導網絡平臺、經紀機構等開展好網絡主播培訓，積極支持申報網絡主播為新職業(yè)。

直播電商或將成為經濟發(fā)展的新引擎?預計2026年市場規(guī)模將超過2萬億元

據了解，2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據鄭寧的研究，數據顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大?！?/p>

2016-2019年，我國網絡直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規(guī)模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

縱觀整個疫情期間，不少實體業(yè)務從線下轉移至線上進行數字化轉型。2021年，預計中國網絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

大數據時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數據，并分析使用行業(yè)數據不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數據可以點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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