2022中國(guó)童裝頭部品牌直播電商增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析

• 2022年6月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 208 5
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童裝頭部品牌巴拉巴拉榮獲“2022抖音電商生態(tài)大會(huì)年度品牌”獎(jiǎng)。自2020年首次云逛街直播至今，巴拉巴拉在抖音電商高速發(fā)展，2021年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)1737%，今年一季度同比增長(zhǎng)290%。

2022中國(guó)童裝頭部品牌直播電商增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析

直播電商成為童裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，眾多中小童裝品牌、童裝工廠，甚至童裝店走進(jìn)直播間，開(kāi)啟“云賣(mài)貨”。6月16日晚，打開(kāi)抖音直播間，搜索童裝，觀看了人氣比較靠前的悠悠童話童裝、叮當(dāng)貓兒童旗艦店、麥麥秋童裝幾個(gè)直播間，發(fā)現(xiàn)上架的服裝大部分很快被搶購(gòu)一空。

近日召開(kāi)的2022抖音電商生態(tài)大會(huì)上，童裝頭部品牌巴拉巴拉榮獲“2022抖音電商生態(tài)大會(huì)年度品牌”獎(jiǎng)。自2020年首次云逛街直播至今，巴拉巴拉在抖音電商高速發(fā)展，2021年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)1737%，今年一季度同比增長(zhǎng)290%。

近兩年來(lái)，在服裝行業(yè)中童裝的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相對(duì)好些，童裝分類(lèi)細(xì)，分類(lèi)維度就有好幾個(gè)。按照時(shí)間階段來(lái)看，有孕嬰用品、幼兒、小童、中童和大童;按照功能來(lái)看，分內(nèi)著服、打底服、外衣、棉服等;按照風(fēng)格來(lái)看，有漢服、英倫風(fēng)、淑女風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、潮牌等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)童裝市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：

一邊是傳統(tǒng)童裝市場(chǎng)已趨飽和。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)兒童服裝相關(guān)企業(yè)有48.8萬(wàn)家。近十幾年，運(yùn)動(dòng)品牌安踏、361°、李寧以及阿迪達(dá)斯、耐克等紛紛延伸童裝板塊，或新增童裝業(yè)務(wù)，或打造獨(dú)立的童裝品牌，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已白熱化。另一邊則是高速增長(zhǎng)的童裝直播間銷(xiāo)量，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模突破萬(wàn)億元。

越來(lái)越多的童裝品牌和企業(yè)開(kāi)始走進(jìn)直播間，希望借助新模式開(kāi)啟新未來(lái)。然而，即使在直播的風(fēng)口之下，直播間也并非都能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，童裝企業(yè)要做好直播需要下些真功夫。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是即墨的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，早在2002年，即墨就被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)針織名城”稱(chēng)號(hào)。在針織行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，有一批數(shù)量可觀的企業(yè)開(kāi)始涉足童裝生產(chǎn)，在一系列政策的支持下，即墨童裝行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2015年，即墨就擁有童裝電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)達(dá)1.2萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售60余億元，居全國(guó)縣級(jí)市首位。

據(jù)悉，即墨區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)擁有企業(yè)4000余家，年產(chǎn)各類(lèi)服裝約5億件，成為全國(guó)最大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地;特別是近幾年即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，童裝企業(yè)發(fā)展近3000家，年產(chǎn)童裝近3億件，產(chǎn)值近150億元，占青島童裝總產(chǎn)值的90%以上。

即墨童裝產(chǎn)業(yè)作為即墨針織服裝產(chǎn)業(yè)的重要一極，以其“安全、品質(zhì)、時(shí)尚”的特質(zhì)，與湖州織里、廣東虎門(mén)共同成為全國(guó)三大童裝生產(chǎn)基地。即墨童裝在壯大即墨童裝品牌區(qū)域影響力的進(jìn)程中，逐步探索出一條“龍頭引領(lǐng)，雁陣發(fā)展”的發(fā)展模式，探索區(qū)域品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌、企業(yè)品牌引領(lǐng)產(chǎn)品品牌的良性循環(huán)。

近年來(lái)，伴隨著即墨區(qū)大力推進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，強(qiáng)內(nèi)功，做外功，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，培育發(fā)展起來(lái)一大批“IP運(yùn)營(yíng)型”“科技創(chuàng)新型”“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)型”等創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)。

特別是即墨區(qū)與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)“共建世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)確定后，即墨區(qū)政府將重點(diǎn)在提高設(shè)計(jì)研發(fā)、提升優(yōu)質(zhì)制造、打造區(qū)域品牌、拓展銷(xiāo)售渠道等板塊集中發(fā)力，爭(zhēng)取用5-10年時(shí)間，將即墨打造成全國(guó)首個(gè)世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群。

《2022-2027年中國(guó)童裝市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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