2022年微商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)查分析

• 2022年7月30日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 835 51
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微商行業(yè)的前景怎么樣、微商市場飽和了嗎？隨著移動社交生態(tài)的不斷完善，市場上的商業(yè)模式也是日新月異：從門店到電商、代購到公眾號商城、直銷到微商。微商已經(jīng)成為一種新興且在不斷成熟的銷售渠道與生態(tài)，各行各業(yè)都逐漸開始在微商模式上投入更多的精力和資源。

2022年微商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)查分析

微商的概念范疇已經(jīng)出現(xiàn)較大的發(fā)展和豐富，包括大型品牌方、個體戶、電商平臺等在內(nèi)，所有基于社交生態(tài)平臺進行銷售和營銷行為的商戶都可以稱之為微商，而這些商戶、社交生態(tài)平臺和從業(yè)人員等共同構(gòu)建了社交時代下的微商市場。

在微商最早進入大眾視野的時候，正處于社交生態(tài)平臺的普及期，微商更多表現(xiàn)在用戶個人借助社交生態(tài)平臺進行賣貨的行為;而隨著社交生態(tài)媒體的影響力越來越大，開始逐漸涌現(xiàn)出一批依托社交生態(tài)平臺成長起來的自主品牌，微商也開始被用來形容這些社交生態(tài)下的品牌和商戶。

隨著微商市場的影響力越來越大，國家在相關(guān)政策上也開始予以更多地關(guān)注。目前來看，相關(guān)政策主要以加強監(jiān)管力度和鼓勵行業(yè)創(chuàng)新為主，進而推動微商市場的規(guī)范化和成熟化，以獲得更多的外部關(guān)注和社會資源傾斜，并實現(xiàn)更加可持續(xù)地發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2020-2025年中國微商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》顯示

近年來，中國微商市場交易規(guī)模持續(xù)攀升，截止2019年市場交易規(guī)模已超兩萬億，而預(yù)計2020年更是以110.2%的同比增長率實現(xiàn)超過五萬億的交易規(guī)模，2021年將繼續(xù)攀升至7萬億元以上。

如今微商在社交群體中認知度和認可度的逐步提升，以及領(lǐng)先微商經(jīng)營規(guī)模和品牌影響力的快速壯大，越來越多的人參與到微商隊伍中來。2019年中國微商市場從業(yè)人數(shù)達0.6億人，預(yù)計2020年和2021年從業(yè)人數(shù)將分別增加至1.3億和2億人。

隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，收入的增加使得人們對于消費、購買的欲望也是逐漸上升，而我國微商行業(yè)也在這樣良好的經(jīng)濟環(huán)境下蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，我國居民人均可支配收入為17642元，同比2020年上半年增長12%。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

按結(jié)構(gòu)來看，2021年上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售額為46155.41億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的75.5%，C2C網(wǎng)絡(luò)零售額為14977.58億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的24.5%。2021年大量中小商家得到快速發(fā)展，C2C零售額增長業(yè)務(wù)保持更高速的增長。

按地區(qū)來看2021年上半年中國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為51718.51億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的84.6%，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為5012.9億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的8.2%，西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為3606.84億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.9%，東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為794.72億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的1.3%。

過去決定各行業(yè)微商滲透速度的主要原因之一，在于消費者的購買決策卷入程度。通常來說，價格越低、交易鏈條越簡單、購買決策越容易的行業(yè)/產(chǎn)品，越容易微商化。但未來隨著微商市場的不斷成熟與規(guī)范，將為更為復(fù)雜的行業(yè)/產(chǎn)品也提供良好的支持，進而加速各行業(yè)的微商滲透速度，推動微商市場發(fā)展。

微商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析微商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘微商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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