兒童家具行業(yè)市場調(diào)研 兒童家具市場前景展望

• 2022年8月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 924 57
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我國兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售與消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié);其上游為木材、板式材料、五金零部件、塑料等原材料，中游為兒童家具制造，下游則為電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道。

兒童家具行業(yè)市場調(diào)研

我國兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售與消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié);其上游為木材、板式材料、五金零部件、塑料等原材料，中游為兒童家具制造，下游則為電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道。

近年來我國兒童家具市場規(guī)模不斷增長，到目前成為了家具產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快的門類之一。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國兒童家具市場規(guī)模從2011年的364.7億元增長至1115.5億元。

2020年我國兒童家具行業(yè)產(chǎn)能從2011年的7835萬件增長到17800萬件，產(chǎn)量從2011年的6105萬件增長至15088萬件。

國內(nèi)最早的兒童家具付生于成人家具，通常只是根據(jù)兒童的喜好改變形狀、換色。長期以來，兒童家具和普通家具的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失了很長一段時(shí)間。在新國標(biāo)于2012年8月出臺后，兒童家具行業(yè)才擁有國家級"兒童標(biāo)準(zhǔn)"，兒童家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)略有滯后。

我國兒童家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量多，市場競爭激烈，集中度低。其中，頭部企業(yè)包括恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優(yōu)客居等，二三梯隊(duì)企業(yè)包括酷漫居、金天拓家私、龍辰智能家居、九色森泓等。隨著大型連鎖兒童家具企業(yè)品牌優(yōu)勢的逐步積累，其吸引投資和吸引客戶的能力將大大提高，遠(yuǎn)強(qiáng)于區(qū)域連鎖兒童家具和小型家具企業(yè)。

當(dāng)前國內(nèi)的兒童家具市場99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業(yè)占據(jù)了其中70%以上市場份額，高質(zhì)量的專業(yè)兒童家具品牌只有30%的市場。此外，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優(yōu)客居等大型企業(yè)占據(jù)市場份額總計(jì)未超過20%。兒童家具市場競爭格局分散，行業(yè)集中度有待持續(xù)提高。

高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最看重商品材質(zhì)與環(huán)保、家裝實(shí)用性的消費(fèi)人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費(fèi)群體看重商品個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與使用壽命，僅13%的人群將物美價(jià)廉作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。所以，兒童床等兒童家具更應(yīng)該把控好質(zhì)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國兒童家具行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》分析

從家居全行業(yè)來看，兒童產(chǎn)品比例逐漸加大。如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼等大部分定制企業(yè)早已提供兒童房定制服務(wù)。他們針對不同戶型、風(fēng)格、家庭結(jié)構(gòu)等需求，推出系列產(chǎn)品供客戶選擇。

定制家居企業(yè)的兒童房產(chǎn)品線延續(xù)了定制產(chǎn)品的優(yōu)勢：空間、材料利用率高;設(shè)計(jì)風(fēng)格更靈活。定制兒童房的空間利用率相當(dāng)高，兒童床、書桌、衣柜、書柜等板塊嚴(yán)絲合縫拼接在一起，深受現(xiàn)代消費(fèi)者追捧。

相較于成品家居企業(yè)，定制家居企業(yè)渠道更廣，且從前端渠道攔截了兒童家具的流量。定制家居企業(yè)也與家裝公司、設(shè)計(jì)師合作，持續(xù)開拓全渠道運(yùn)營。

大部分消費(fèi)者在選擇整體家裝的時(shí)候，連帶著定制兒童房或者兒童家具。同時(shí)，部分定制家居企業(yè)已經(jīng)與醫(yī)院、幼兒園等B端渠道達(dá)成合作，批量為其定制兒童房、兒童床。不得不承認(rèn)，定制家居正在不斷搶奪傳統(tǒng)兒童家具的市場份額。

兒童家具市場前景展望

1、市場競爭格局分散，行業(yè)集中度持續(xù)提高

目前，中國兒童家具行業(yè)市場競爭格局分散，第一梯隊(duì)企業(yè)包括恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優(yōu)客居6家大型企業(yè)，占據(jù)市場份額總計(jì)未超過20%。伴隨著大型連鎖兒童家具企業(yè)品牌優(yōu)勢逐漸積累，其招商能力、吸客能力將遠(yuǎn)強(qiáng)于區(qū)域性連鎖兒童家具與小規(guī)模家具企業(yè)。大型兒童家具企業(yè)將憑借專業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步搶占中小型、低端兒童家具品牌企業(yè)原有市場份額，而行業(yè)質(zhì)量監(jiān)管趨嚴(yán)與企業(yè)加強(qiáng)市場打假，將淘汰存在抄襲、生產(chǎn)偽劣品等行為的不良商家，行業(yè)集中度將持續(xù)提高。

2、線上線下齊發(fā)力，推動企業(yè)經(jīng)營

O2O模式成功將線下體驗(yàn)與線上快捷購物平臺相結(jié)合，逐漸成為最適合兒童家具行業(yè)的發(fā)展模式，2015年起，各大頭部兒童家具企業(yè)陸續(xù)探索線上分銷、線下體驗(yàn)館等創(chuàng)新方式，加強(qiáng)線上渠道與線下渠道的聯(lián)系。O2O運(yùn)營模式為企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇，將成為兒童家具行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

想要了解更多兒童家具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國兒童家具行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》。

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  2022-2027年中國兒童家具行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告

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