在中國，保健品的生產(chǎn)和品牌市場(chǎng)正在從分散走向集中，頭部企業(yè)引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)的前十大品牌商包括：東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時(shí)代和強(qiáng)生等，總計(jì)份額為29.7%，剩余70.3%的市場(chǎng)份額由其它品牌占據(jù)。
中國保健食品市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
在中國，保健品的生產(chǎn)和品牌市場(chǎng)正在從分散走向集中，頭部企業(yè)引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)的前十大品牌商包括：東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時(shí)代和強(qiáng)生等，總計(jì)份額為29.7%，剩余70.3%的市場(chǎng)份額由其它品牌占據(jù)。
盡管中國的保健品消費(fèi)總量很大，目前已經(jīng)占據(jù)全球消費(fèi)的16%，是世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)。但是，中國的保健品消費(fèi)主要集中在華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份;并且，全國的人均消費(fèi)量?jī)H有美國的1/10 、日本的1/7，因而人均口徑上仍有很大的發(fā)展空間。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：
數(shù)據(jù)顯示，中國保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，從1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%。根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億元。
目前我國保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散、集中度低，主要由于過去保健食品監(jiān)管政策的不完善以及行業(yè)利潤高，導(dǎo)致大量低質(zhì)保健品企業(yè)流入市場(chǎng)。中國保健食品市場(chǎng)中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場(chǎng)的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。
從產(chǎn)品來看，免疫類、維生素及抗疲勞產(chǎn)品是最受消費(fèi)者歡迎的種類，截至2020年2月，免疫類保健食品占比28.81%，維生素和抗疲勞產(chǎn)品分別占比14.94%、12.86%。
保健食品線上渠道銷售增長(zhǎng)主要從以下兩方面體現(xiàn):一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費(fèi)者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機(jī)的時(shí)間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。
由于我國人口基數(shù)大，對(duì)應(yīng)的老齡人口數(shù)量龐大。因人體機(jī)能會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸衰退，老年人對(duì)于健康的追求愈加迫切，我國因人口老齡化帶來的保健品市場(chǎng)潛在容量較大。
隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場(chǎng)亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時(shí)，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導(dǎo)一些不明真相的消費(fèi)者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費(fèi)者，對(duì)此必須強(qiáng)化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導(dǎo)保健食品行業(yè)誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營，并加大查處力度;另一方面要引導(dǎo)消費(fèi)者理性看待和購買保健食品。
本報(bào)告準(zhǔn)確把握保健食品行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避保健食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
隨著保健食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的保健食品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...
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