疫情和人口出生下滑的雙重影響下，奶粉行業(yè)“一年難過(guò)一年”。近期第一財(cái)經(jīng)對(duì)部分品牌奶粉經(jīng)銷商走訪發(fā)現(xiàn)，部分品牌經(jīng)銷商庫(kù)存高企，部分國(guó)產(chǎn)奶粉品牌不得不主動(dòng)降速調(diào)整庫(kù)存，奶粉企業(yè)轉(zhuǎn)型變得更加急迫，但相比之下，國(guó)際品牌似乎更早摸到了“大門鑰匙”。
疫情和人口出生下滑的雙重影響下，奶粉行業(yè)“一年難過(guò)一年”。部分品牌經(jīng)銷商庫(kù)存高企，部分國(guó)產(chǎn)奶粉品牌不得不主動(dòng)降速調(diào)整庫(kù)存，奶粉企業(yè)轉(zhuǎn)型變得更加急迫，但相比之下，國(guó)際品牌似乎更早摸到了“大門鑰匙”。
今年上半年，中國(guó)飛鶴、澳優(yōu)等國(guó)產(chǎn)頭部奶粉企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始以犧牲增速的方式來(lái)主動(dòng)去庫(kù)存。以飛鶴為例，今年4、5月份，中國(guó)飛鶴啟動(dòng)了一輪新鮮戰(zhàn)略，減少對(duì)高庫(kù)存經(jīng)銷商發(fā)貨，以降低渠道庫(kù)存進(jìn)行減壓。研報(bào)顯示，到6月底，飛鶴全國(guó)庫(kù)存水平在1.5倍至2倍左右，環(huán)比2021年末下降1月到1.5月。
2017年至2021年，飛鶴的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率為40.2%，同期澳優(yōu)為22.6%，貝因美則-1.2%左右。2021年，飛鶴市場(chǎng)占有率約為18.6%，是我國(guó)嬰配粉行業(yè)市場(chǎng)占有率最高的品牌，營(yíng)收227.76億元，約是澳優(yōu)的2.6倍、貝因美的9倍，利潤(rùn)為69.15億元，是澳優(yōu)和貝因美加起來(lái)的6.4倍左右。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)崛起，以及母嬰店、電商等新渠道的興起，給了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車機(jī)會(huì)。其中，飛鶴吃到了最多的紅利。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奶粉行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析
當(dāng)前中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化。一個(gè)大背景是，盡管我國(guó)“二胎政策”及“三胎政策”分別已于2017和2021年出臺(tái)，但從2019年以來(lái)全年出生人口持續(xù)下降，此外，母嬰行業(yè)也正在迎來(lái)嬰幼兒配方奶粉“新國(guó)標(biāo)”實(shí)施、母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各種因素正推動(dòng)行業(yè)格局發(fā)生快速轉(zhuǎn)變。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)乳制品消費(fèi)以牛乳制品消費(fèi)占主導(dǎo)，相比而言，羊奶行業(yè)規(guī)模較小并且行業(yè)集中度較低。但近兩年，各大奶粉企業(yè)布局羊奶粉賽道的動(dòng)作頻頻。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間，羊奶粉品類年符合增長(zhǎng)率高達(dá)9%，遠(yuǎn)高于牛奶粉品類增速。
行業(yè)人士分析認(rèn)為，羊奶粉品類市場(chǎng)穩(wěn)速增長(zhǎng)，正處于最好的發(fā)展窗口期，是嬰配行業(yè)的現(xiàn)階段重要增長(zhǎng)引擎。
隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在奶粉行業(yè)需要以全新的面貌呈現(xiàn)在大眾面前，人們對(duì)于奶粉行業(yè)的依賴已經(jīng)不再像從前那樣可有可無(wú)了。企業(yè)致力于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，相信在不久的將企業(yè)更會(huì)以大眾的需求為主導(dǎo)，致力于打造出更符合大眾需求的奶粉。
欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奶粉行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)孕婦羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
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