零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程加快 零售行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研2022

• 2022年8月19日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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我國經(jīng)濟面臨的這三重壓力，也直接體現(xiàn)到了中國零售行業(yè)上。雖然相較于2020年，情況有所回暖，但是不斷反復(fù)的疫情、日漸疲軟的消費力，依舊是中國零售行業(yè)發(fā)展路上需要翻過的兩座大山。

我國經(jīng)濟面臨的這三重壓力，也直接體現(xiàn)到了中國零售行業(yè)上。雖然相較于2020年，情況有所回暖，但是不斷反復(fù)的疫情、日漸疲軟的消費力，依舊是中國零售行業(yè)發(fā)展路上需要翻過的兩座大山。

2021對于中國零售行業(yè)也是變革的一年，疫情改變了現(xiàn)代人的生活和消費習(xí)慣的同時，也催生出了許多新的消費模式和銷售思維。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國城鎮(zhèn)消費品零售額達到了381558億元，比上年累計增長12.5%;鄉(xiāng)村消費品零售額達到了59265億元，累計增長12.1%。從數(shù)據(jù)可以看出，鄉(xiāng)村的銷售額數(shù)量大，且在線下商超和線上電商的覆蓋率遠(yuǎn)不如城市的情況，增長趨勢和城市不相上下。

數(shù)據(jù)顯示，2022年7月份，社會消費品零售總額35870億元，同比增長2.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額32046億元，增長1.9%。2022年1-7月份，社會消費品零售總額246302億元，同比下降0.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額221332億元，增長0.2%。

2022年1-7月份，全國網(wǎng)上零售額73224億元，同比增長3.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額63153億元，增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.7%、3.4%、5.0%。

2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)增長，全國網(wǎng)上零售額同比增長14.1%，達到13萬億元。實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模繼續(xù)擴大，達到10.8萬億，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。2021年實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重保持在24.5%，較2020年略有下降。

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據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)絡(luò)零售Top100企業(yè)總銷售額超1.86萬億元，增長26.6%;當(dāng)中，來自前20強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成。其中消費品企業(yè)達53家，占TOP100網(wǎng)絡(luò)銷售比重18.5%，非電商零售企業(yè)39家，銷售占比達16.9%。華東地區(qū)以51家企業(yè)領(lǐng)先全國，而華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達55%。

“十一五”期間，零售行業(yè)政策主要是鼓勵多業(yè)態(tài)發(fā)展，積極發(fā)展連鎖經(jīng)營等形式。到“十二五”時期，開始推動電子商業(yè)發(fā)展，“十三五”時期進一步推動物流、供應(yīng)鏈等配套措施，并提出培育“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)體系?！笆奈濉币?guī)劃將培育新零售作為發(fā)展目標(biāo)。

2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出了“十四五”期間電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)，從模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新等方面對電子商務(wù)的發(fā)展進行了長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

電子商務(wù)是零售行業(yè)的重要組成部分，近年來相關(guān)政策也是層出不窮，不斷引導(dǎo)中國電子商務(wù)向全球化發(fā)展，深入縣域經(jīng)濟，不斷做大做強。目前，多個省市包括江蘇、浙江、山東、廣東、上海、北京等，在“十四五”時期發(fā)布了推動零售發(fā)展相關(guān)政策，明確了零售業(yè)發(fā)展的目標(biāo)等。

零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程加快，智慧零售成增長新突破口!數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字零售投融資金額706.4億元，同比增長59.63%?？梢钥闯鲈谝咔槌掷m(xù)反復(fù)的，線下零售受到?jīng)_擊情況下，市場在數(shù)字零售的投融資金額卻在上升，數(shù)字表明市場對數(shù)字化轉(zhuǎn)型是看好的。而近年來隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，云計算、AR/VR等新一代數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與成熟，也為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了很好的條件。

直播電商快速發(fā)展：除了淘寶京東之外，抖音、快手相繼開啟直播賣貨，大力扶持品牌入駐，品牌自播成為了新趨勢，2021直播電商交易規(guī)模接近萬億市場。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果越來越顯著，越來越多企業(yè)都加入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程中，但是由于受到技術(shù)和人才的門檻限制，要讓零售商徹底完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是需要一定的時間，中國零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，依舊任重道遠(yuǎn)。

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