2022中國(guó)口紅市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年8月25日 FangManTao來(lái)源：百度 648 37
• 繁體

根據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模已突破百億元，同比增長(zhǎng)35.2%。前瞻結(jié)合往年口紅產(chǎn)品占彩妝行業(yè)的市場(chǎng)份額及增速情況估算2018年我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到131億元，我國(guó)口紅市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

口紅是一類(lèi)唇用美容化妝品，是唇用美容化妝品的一種?？诩t包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能讓唇部紅潤(rùn)有光澤，具有滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使得雙唇更具有生氣和活力。

口紅的顏色通常以紅色系為主。雖然口紅的顏色基本分為五大色系，包括：紅、粉、橘、棕、紫。

當(dāng)人們近距離看一個(gè)畫(huà)過(guò)妝的女人時(shí)，最先看到的往往是嘴唇。相比睫毛膏的黑色、粉底液的白色，嘴唇上的口紅顏色更為顯眼。

口紅作為彩妝行業(yè)中單價(jià)較低但消費(fèi)頻次高的產(chǎn)品，極易為消費(fèi)者彰顯身份，是化妝品女性消費(fèi)者不可或缺的彩妝產(chǎn)品。

口紅市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

根據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模已突破百億元，同比增長(zhǎng)35.2%。前瞻結(jié)合往年口紅產(chǎn)品占彩妝行業(yè)的市場(chǎng)份額及增速情況估算2018年我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到131億元，我國(guó)口紅市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)最新發(fā)布的一份唇膏線(xiàn)上品牌報(bào)告顯示，在2020年11月與12月線(xiàn)上唇膏銷(xiāo)售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據(jù)了唇膏熱銷(xiāo)榜單前十的位置。

對(duì)于品牌有所了解的就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這十大暢銷(xiāo)唇膏品牌里，沒(méi)有一個(gè)品牌是國(guó)產(chǎn)的，有日本的，也有美國(guó)的，還有法國(guó)與德國(guó)的，不過(guò)前十名里，沒(méi)有一個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，所以很明顯在中國(guó)四千多億的美妝市場(chǎng)里，唇膏這個(gè)品類(lèi)，外國(guó)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)加速搶灘了。

伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場(chǎng)會(huì)迅速增長(zhǎng)。隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場(chǎng)消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌要想打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

不過(guò)我們也意識(shí)到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)品牌的欠缺，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)的唇膏市場(chǎng)，都是以進(jìn)口潤(rùn)唇膏為主，而且在消費(fèi)者的潛意識(shí)里，也是以國(guó)外潤(rùn)唇膏品牌為主，就算是國(guó)產(chǎn)品牌在慢慢崛起，還是敵不過(guò)國(guó)外品牌的影響。

口紅行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，口紅整體銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超去年，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，淘寶直播帶動(dòng)的銷(xiāo)量同比大漲264%，更高的一天帶動(dòng)成交量增長(zhǎng)了650%。今年的天貓“38女王節(jié)”是4年以來(lái)規(guī)模更大的一次，也是疫情之后的全國(guó)第1次大型促銷(xiāo)活動(dòng)，被外界稱(chēng)為“疫情下的雙十一”，銷(xiāo)售額創(chuàng)下疫情以來(lái)成交新高。

明星單品口紅，依舊受市場(chǎng)青睞，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在彩妝大類(lèi)中，唇釉和口紅的銷(xiāo)量并未受疫情較大的影響，銷(xiāo)量仍是占據(jù)彩妝品類(lèi)大頭。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要陣地，微信朋友圈、淘寶、抖音、快手等，李佳琦可以說(shuō)是無(wú)處不在。特殊時(shí)期，直播帶貨觸發(fā)小眾品類(lèi)受關(guān)注，國(guó)產(chǎn)美妝品牌，營(yíng)銷(xiāo)玩法不斷，近期國(guó)產(chǎn)美妝品牌新品推出不斷，備受關(guān)注，主要代表品牌是完美日記、橘朵。李佳琦與紅色結(jié)緣，通過(guò)口紅，加上對(duì)產(chǎn)品的理解，借助電商直播平臺(tái)積累大量粉絲，直播賣(mài)口紅而逐漸走紅。一夜間讓口紅成為彩妝爆品，而且口紅的消費(fèi)群體，以年輕女性為主，她們本身比較感性，容易受到物品和導(dǎo)購(gòu)的情緒影響。加上女性本身的愛(ài)美之心，購(gòu)買(mǎi)口紅成為常態(tài)。電商直播的飛速發(fā)展，提供了平臺(tái)機(jī)遇。中國(guó)口紅消費(fèi)者的消費(fèi)頻次呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。

近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專(zhuān)用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

想了解更多關(guān)于口紅行業(yè)發(fā)展前景專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢(xún)指導(dǎo)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢(xún)指導(dǎo)報(bào)告

  企業(yè)發(fā)展到一定階段就會(huì)遇到資金制約問(wèn)題，而資本市場(chǎng)作為企業(yè)的主要融資渠道之一具有融資效率高、規(guī)模大、限制條件少等眾多優(yōu)勢(shì)。由于資本市場(chǎng)融資進(jìn)限于創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)和首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡