中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 未來(lái)行業(yè)發(fā)展前景可觀

• 2022年8月30日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 601 34
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隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長(zhǎng)117%，增速十分迅速。

近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著國(guó)家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長(zhǎng)117%，增速十分迅速。

同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2021年我國(guó)電視市場(chǎng)跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)零售規(guī)模3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來(lái)最低。到了2022年上半年，中國(guó)線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;銷售額531億元，同比下降10.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年智能電視市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2012年中國(guó)智能電視銷量為1610萬(wàn)臺(tái)，2021年中國(guó)智能電視銷量為4325萬(wàn)臺(tái)，由于收到全國(guó)疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國(guó)疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年智能電視激活數(shù)達(dá)到2.84億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.6%，增速穩(wěn)定;IPTV激活用戶數(shù)達(dá)到3.49億戶，激活用戶覆蓋上漲4.8%;而有線電視繳費(fèi)戶數(shù)持續(xù)下滑，用戶流失現(xiàn)象仍在發(fā)生。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過(guò)DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)。總體來(lái)看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長(zhǎng)704萬(wàn)，經(jīng)過(guò)去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達(dá)到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對(duì)隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國(guó)民的生活質(zhì)量，未來(lái)中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新階段。

雖然智能電視有突破的方向，但是對(duì)于目前我國(guó)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說(shuō)明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年智能電視市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的智能電視企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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