2021年女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1769億元 女性內(nèi)衣行業(yè)分析

• 2022年8月31日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1199 78
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目前市場(chǎng)中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質(zhì)等方面參差不齊，如部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題;整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象等。隨著消費(fèi)

縱觀十五至十四五期間國(guó)家宏觀政策的發(fā)展歷程，服裝行業(yè)從早期的發(fā)展代工工業(yè)，逐步關(guān)注質(zhì)量和技術(shù)的升級(jí)，向品牌化、數(shù)字化、高端化發(fā)展。近些年國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，覆蓋行業(yè)技術(shù)工藝創(chuàng)新、新型消費(fèi)培育、產(chǎn)業(yè)鏈集群化協(xié)作和出海升級(jí)等方面，為女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展提供了全方位的引導(dǎo)和支持。

7月3日，都市麗人聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，中國(guó)內(nèi)衣品牌市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2016年-2021年，市場(chǎng)規(guī)模由1397億元增至1769億元，預(yù)計(jì)到2030年還將達(dá)到4953億元。

據(jù)了解，現(xiàn)如今，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)參與者眾多，主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等上市公司，還有華歌爾、黛安芬、維密等國(guó)外品牌，以及蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹在內(nèi)的新銳品牌，均圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)欲望和需求，推動(dòng)整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

而隨著女性現(xiàn)代生活方式逐漸繽紛多彩，女性對(duì)內(nèi)衣的需求不斷釋放，希望兼顧功能性與穿搭性，也因此，女性內(nèi)衣品類正不斷向多樣化發(fā)展。白皮書顯示，內(nèi)衣的品類根據(jù)女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，具體可以按功能、承托方式、尺碼顆粒度、罩杯等維度進(jìn)行分類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。

內(nèi)衣為女性剛需性產(chǎn)品，目前我國(guó)內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，未來隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為1769億，同比增長(zhǎng)5.17%，2016-2021年CAGR為4.84%。

隨著女性內(nèi)衣消費(fèi)者的自我意識(shí)覺醒和消費(fèi)需求變革，主打舒適的新生代女性內(nèi)衣品牌抓住發(fā)展空間，乘著“她經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)崛起，也因此獲得了資本的爭(zhēng)相加碼，近年融資頻繁。內(nèi)外、Ubras和蕉內(nèi)等先發(fā)新銳品牌已獲得知名投資機(jī)構(gòu)多輪融資，融資規(guī)模均達(dá)數(shù)億元;此外，奶糖派、素肌良品等專注于細(xì)分人群或特定定位的新興女性內(nèi)衣品牌也獲得資本傾注。憑借資本助力，女性內(nèi)衣在產(chǎn)品走向舒適的同時(shí)，賽道愈加“性感”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

對(duì)于當(dāng)前的行業(yè)狀況，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福介紹，制約行業(yè)發(fā)展的主要原因有三項(xiàng)，包括“行業(yè)發(fā)展起步比較晚、消費(fèi)者重視程度不高、品牌和行業(yè)對(duì)消費(fèi)者普及和市場(chǎng)推廣有所欠缺。綜合原因之下，造成了行業(yè)集中度不高的現(xiàn)象，但這也意味著，在服裝的細(xì)分領(lǐng)域，這是最后一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，龍頭企業(yè)要借機(jī)發(fā)力，提升市場(chǎng)占比?！?/strong>

長(zhǎng)期來看，傳統(tǒng)品牌也需要和消費(fèi)者的需求一同進(jìn)化，以年輕化的心態(tài)經(jīng)營(yíng)老品牌，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與文化潮流的洞察不斷調(diào)整品牌策略、升級(jí)技術(shù)實(shí)力，持續(xù)投入于產(chǎn)品矩陣的推陳出新、研發(fā)技術(shù)的不斷革新和品牌形象的顛覆煥新，方能良好地應(yīng)對(duì)新興品牌野蠻生長(zhǎng)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，守住競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

目前市場(chǎng)中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質(zhì)等方面參差不齊，如部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題;整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象等。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢(shì)在必行。

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