2022中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展最新趨勢

• 2022年9月8日 HuangJiang來源：新浪 1269 83
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直播行業(yè)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅宣傳、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，直播已經(jīng)實現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺藝術(shù)的深度融合，文藝作品依靠網(wǎng)絡(luò)傳播媒介不斷拓展新舞臺。論壇還舉辦了網(wǎng)絡(luò)主播人才培養(yǎng)與能力提升專題研討，助力主

疫情之后的兩年時間里，演出行業(yè)線上化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大勢所趨，院團(tuán)機(jī)構(gòu)和演員們紛紛將表演舞臺搬進(jìn)直播間，利用網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)自己的演藝工作。這本是特殊時期自救的嘗試之舉，卻意外收獲良好效果?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了觀眾的參與門檻，直播為文化演出行業(yè)提供了大量的年輕新觀眾。于是，當(dāng)線下演出遇困的時候，線上直播反而為文藝產(chǎn)業(yè)開辟出新的空間。

2022中國直播行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展最新趨勢分析

近日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會在京舉辦“創(chuàng)新向善 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”2021-2022中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展論壇，市場管理司指導(dǎo)發(fā)布行業(yè)發(fā)展報告。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺約20家。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持?！秷蟾妗氛J(rèn)為，直播行業(yè)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅宣傳、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，直播已經(jīng)實現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺藝術(shù)的深度融合，文藝作品依靠網(wǎng)絡(luò)傳播媒介不斷拓展新舞臺。論壇還舉辦了網(wǎng)絡(luò)主播人才培養(yǎng)與能力提升專題研討，助力主播職業(yè)培訓(xùn)體系化建設(shè)。

8月24日，抖音直播宣布和中央民族樂團(tuán)達(dá)成合作，共同為民樂藝術(shù)打造“第二舞臺”，并在未來一年幫助1000名民樂主播月入過萬，讓100名非遺民樂人獲得開播收益。那些祖輩們經(jīng)年累月流傳至今的傳統(tǒng)文化，在互聯(lián)網(wǎng)時代正借助直播迎來新的歷史機(jī)遇。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的測算，今年至3月底全國取消或延期的演出場次約9000場，占一季度專業(yè)劇場、新空間演出總場次的30%，演出收入較去年同期降低了35%。

辦不了演出，收入來源就會中斷，很多優(yōu)秀的演藝人和團(tuán)隊都面臨著生存困境。并且，當(dāng)從業(yè)者無法養(yǎng)活自己，就沒有新人愿意進(jìn)入文藝產(chǎn)業(yè)，直接阻礙了傳統(tǒng)文化的代際傳承。

尤其是很多基層演出團(tuán)體，往往位于人口較少的縣級城市，單純靠線下演出，影響力的波及范圍本就有限，一旦遭遇疫情停擺，更容易倒閉關(guān)門。

于是，部分從業(yè)者開始將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，嘗試將表演搬到線上，搬進(jìn)直播間里，畢竟那里有著理論上最多的觀眾。

移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十年發(fā)展，中國網(wǎng)民的付費意識已經(jīng)逐漸成熟，很多用戶愿意體驗線上演出這種全新的藝術(shù)形式，并為此支付一定費用。

線上直播的觀眾人數(shù)多，演出場次多，劇種覆蓋面更是超過線下演出。許多瀕臨失傳的小眾文化演出，都在互聯(lián)網(wǎng)的助推之下，得以保存和傳承。

根據(jù)《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報告》，在現(xiàn)存的348個劇種中，在抖音直播間可以看到231個。過去一年，抖音戲曲直播超過80萬場，累計看播人次25億，場均觀眾3200人次，相當(dāng)于每次戲曲直播都是一場線下中型演出。

同時，直播擁有即時反饋和高頻互動的技術(shù)特性，能顯著提高用戶參與的積極性，以及打賞等多元化收入的提升，越來越多年輕創(chuàng)作者加入其中，為文藝創(chuàng)新注入新的活力。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》.報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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