玩具行業(yè)現(xiàn)狀以及趨勢(shì)發(fā)展 在線渠道占比逐年增長(zhǎng)

• 2022年9月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 436 22
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2020年，受到疫情沖擊，我國(guó)玩具行業(yè)規(guī)模有所下降，但隨著疫情得到控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2021年玩具行業(yè)規(guī)?；謴?fù)至疫情前水平，達(dá)到853億元。

玩具行業(yè)現(xiàn)狀以及趨勢(shì)發(fā)展

2020年，受到疫情沖擊，我國(guó)玩具行業(yè)規(guī)模有所下降，但隨著疫情得到控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2021年玩具行業(yè)規(guī)模恢復(fù)至疫情前水平，達(dá)到853億元。

未來隨著居民收入持續(xù)增加、玩具消費(fèi)觀念提升、技術(shù)升級(jí)等因素共同驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)玩具行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2022年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到918億元，2026年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,195億元。

《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%。中國(guó)玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國(guó)，出口額為134.8億美元，比上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)玩具(不含游戲)對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家出口額為86.8億美元，比上年增長(zhǎng)17.8%。2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)以一般貿(mào)易方式出口額為277.7億美元，比上年增長(zhǎng)35.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經(jīng)營(yíng)模式，為國(guó)外玩具企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，賺取微薄的利潤(rùn)。這些數(shù)量眾多的OEM生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品價(jià)格低廉，對(duì)于以品牌為主的企業(yè)帶來了一定的影響。市場(chǎng)潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當(dāng)前流行和題材發(fā)掘緊密相連，企業(yè)產(chǎn)品如未抓住市場(chǎng)變化趨勢(shì)，開發(fā)出富有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，將直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來，我國(guó)電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類玩具。

目前，玩具行業(yè) “智能化”的發(fā)展還處于初期，大多數(shù)所謂的智能玩具都是“噱頭”大于實(shí)用性。藍(lán)宙通過“AI”+“IP”的雙驅(qū)動(dòng)模式，以智能化打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，以IP化打造產(chǎn)品吸引力，在“玩學(xué)一體”的教育理念指導(dǎo)下，憑借自身在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)積累和對(duì)STEAM教育的軟硬件建設(shè)，將AI技術(shù)賦能玩具，讓孩子喜歡，讓父母放心，真正做到用AI技術(shù)服務(wù)于家庭兒童教育。

在線渠道占比逐年增長(zhǎng)

隨著我國(guó)電商不斷發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富，2016-2021年，我國(guó)通過線上渠道購買玩具的人群由65.3%增長(zhǎng)至81.6%。

加上內(nèi)容電商，抖音、快手、小紅書的崛起，越來越多的人通過博主種草產(chǎn)品，并通過鏈接直接跳轉(zhuǎn)至購物平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，受到疫情居家隔離的影響，極大促進(jìn)了父母的玩具消費(fèi)?！癦世代”成為消費(fèi)主力軍，他們更愿意通過便捷的方式為子女購買多種多樣的玩具。

想要了解更多玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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