數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

• 2022年9月15日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 989 62
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數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。自2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，資本在2021年

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實(shí)踐。

數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

數(shù)字營銷具有許多前所未有的競爭優(yōu)勢：能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動整合在一起，進(jìn)行一對一 的溝通，真正達(dá)到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、數(shù)字營銷用動態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。

自2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動。

本報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數(shù)字營銷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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