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          醫(yī)藥電商中場狹路 中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展如何

          • 2022年9月15日 ChenZeFang來源:互聯網 522 28
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          醫(yī)藥電商中場狹路 ,連虧28億的叮當健康杠上阿里京東!9月14日,叮當健康科技集團有限公司(簡稱“叮當健康”)正式于香港聯交所主板上市。

          醫(yī)藥電商中場狹路 ,連虧28億的叮當健康杠上阿里京東!9月14日,叮當健康科技集團有限公司(簡稱“叮當健康”)正式于香港聯交所主板上市。據港交所公告,叮當健康公開發(fā)售價定為每股12港元,市值約161億港元。根據弗若斯特沙利文報告,按2021年收入計算,叮當健康在中國數字零售藥房行業(yè)中排名第三,市場份額為1.0%。而排名第一、第二的服務提供商為京東健康和阿里健康,市場份額分別為10.0%及6.5%。此外,叮當健康在2021年還是中國實時到家數字藥房行業(yè)最大的產品及服務提供商,市場份額達6.8%。

          根據京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績財報顯示,京東健康上半年總收入為202億元,同比增長48.3%;期內盈利2.23億元,去年同期為虧損4.54億元,同比扭虧為盈。截至2022年6月30日,京東健康在過去12個月的年度活躍用戶數量超過1.31億,相比去年同期凈增加超過2270萬。在京東健康虧損收窄之際,平安健康發(fā)布2022年中期財報顯示,平安好醫(yī)生上半年總收入為28.3億元,同比減少25.9%,環(huán)比下降19.6%。從業(yè)務結構來看,平安好醫(yī)生的營收主要由健康服務和醫(yī)療服務兩大板塊的業(yè)務支撐,分別占總收入的60%和40%。健康服務收入為16.96億元,同比下降32%,環(huán)比下降25.6%;醫(yī)療服務實現收入為11.32億元,同比下降14.5%,環(huán)比下降8.4%。

          醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體,憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術,進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

          互聯網醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費醫(yī)療健康服務等 TO C 端業(yè) 務模式,以及數字化基礎設施、線上企業(yè)服務等 TO B 端業(yè)務模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢,市場規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數字營銷業(yè)務盈利空間較大;B2B 業(yè)務為互聯網醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應鏈,毛利率極低;追溯業(yè)務雖然是數字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業(yè)務,目前仍處于蓬勃發(fā)展階段。

          近年來,隨著“互聯網+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升,互聯網醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策,鼓勵互聯網醫(yī)療發(fā)展,醫(yī)藥電商作為互聯網醫(yī)療重要組成部分,也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

          互聯網醫(yī)療代表的盈利模式主要分為由醫(yī)往藥走的平安好醫(yī)生,及從藥往醫(yī)走的 京東健康、阿里健康等。在互聯網醫(yī)療的細分市場中,京東健康及阿里健康占據 絕大部分市場份額,通過自營(1P 業(yè)務,賺取藥品差價)、平臺(3P 業(yè)務,賺取 傭金、平臺使用費等)擴大營收,專注于新零售 O2O 業(yè)務的叮當快藥也參與該 賽道競爭,平安好醫(yī)生、微醫(yī)、春雨醫(yī)生等提供在線問診服務,通過問診傭金分 成或者廣告營銷等方式實現盈利。2021 財年阿里健康經測算的商品交易總額 (GMV)為 1,232 億人民幣,京東健康經測算的商品交易總額(GMV)為 1,101 億人民幣。

          數據顯示,截至2021年底,約有20萬家藥店加入O2O,占全國零售藥店總數的1/3;預計到2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實體藥店整體市場的份額將升至19.2%,市場規(guī)模將達1444億元,如果線上醫(yī)保全面開放,份額將升至32.1%。此外,在數字化大潮下,全渠道布局成為眾多零售藥店的共識,較早布局O2O的上市企業(yè),近兩年O2O的銷售額增長翻倍。2021 年中國藥品終端銷售額為 17,747 億人民幣,其中線上銷 售額 368 億人民幣,滲透率僅為 2.1%;線下銷售額 17,379 億人民幣,預計 2025 年所有終端藥品市場規(guī)模達到 20,761 億元,4 年 CAGR 增速 4.0%。

          隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展,居民人均可支配收入的提升,使得我國居民的消費水平和消費意愿不斷增強,加上近年來人們的健康意識水平不斷提升,居民在醫(yī)療方面的消費支出也不斷上漲,為我國醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經濟環(huán)境。據資料顯示,2021年我國居民人均醫(yī)療保健支出達2115元,同比增長14.8%。

          業(yè)界人士認為,零售藥店O2O主要以藥品為主,與網上藥店的品類結構差異較大,預計2030年零售藥店O2O藥品規(guī)模將追平或趕超B2C網上藥店藥品規(guī)模。數據顯示,2021年中國實體藥店和網上藥店銷售規(guī)模達7950億元,其中,網上藥店(藥品和非藥品)首破2000億元。

          收益于近年來我國互聯網+醫(yī)療的快速發(fā)展,我國醫(yī)藥電商規(guī)模持續(xù)擴張。在2020年新冠疫情爆發(fā)的情況下,我國對于線上醫(yī)療的需求快速增長,加上國家政策的大力扶持,使得資本的目光開始聚焦于醫(yī)藥電商行業(yè),近年來行業(yè)投融資不斷加碼??梢灶A見,在需求、政策、資本三重利好的背景下,醫(yī)藥電商行業(yè)有望進入發(fā)展黃金時間。

          2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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