婚慶市場現(xiàn)狀分析 一站式婚禮是未來主流

• 2022年9月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 979 61
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雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬對;但“Z世代”已經(jīng)成為消費主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關注，人們對婚禮服務的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。

婚慶市場現(xiàn)狀分析

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關企業(yè)也越來越注重品牌服務和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬對;但“Z世代”已經(jīng)成為消費主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關注，人們對婚禮服務的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務。婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費需求為導向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務為紐帶結(jié)成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系網(wǎng)鏈。

大多數(shù)婚慶公司的業(yè)務范圍仍然基于傳統(tǒng)服務公司，基本上不會涉及婚禮產(chǎn)品等衍生服務。但實際上，服務業(yè)務并不理想，且進入門檻低導致從業(yè)人群數(shù)量多從而業(yè)務風險會更高。公司利潤能否迅速增長，主要取決于銷售類業(yè)務的開展是否順利。因此，婚姻公司還必須將其角色從傳統(tǒng)的服務提供者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者和消費者之間的中間身份，從純粹的服務到銷售和服務的整合，并通過具有特色的專業(yè)服務促進銷售率的增長。結(jié)合實際的話，它是對向前集成和集成逆向營銷策略的大膽部署，將所有近50個與婚慶相關的行業(yè)整合到一個完整的工業(yè)服務鏈中。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預測研究報告》分析

在經(jīng)濟水平不斷提高和消費持續(xù)升級下，我國國民婚慶支出水平顯著增長，我國婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，2021年中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長20.00%，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟。

2020年突如其來的新冠疫情對婚慶產(chǎn)業(yè)造成巨大影響，婚慶公司開始積極尋找新的發(fā)展機會，互聯(lián)網(wǎng)婚慶形式新穎，靈活性高，快速受到新人的歡迎，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達840.2億元，同比增長19.96%，預計未來數(shù)字化、在線化將是我國婚慶產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展趨勢之一。

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，新人們對婚禮質(zhì)量的要求也在逐年上升。目的地婚禮在形式上創(chuàng)新不斷，集納了更多外圍產(chǎn)業(yè)的服務，形成巨大的增量市場。其中，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展和婚慶市場需求快速增長的多重背景下產(chǎn)生的，并在‘旅游+’的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。

婚慶文化行業(yè)前瞻分析

業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)表明，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95后新人，已經(jīng)有60%開始選擇線上備婚，且日均備婚時長超過2.5小時。“云備婚”受到了大眾的青睞，也促進了消費模式的轉(zhuǎn)變?；閼c產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“用錢買來看不見的服務”和“買定離手”的消費模式開始改變，取而代之的是客戶與商家的隨時對接，準確獲知最新動態(tài)以及在線貨比N家的消費選擇。

“云備婚”打破了傳統(tǒng)婚禮籌備時間和空間上的制約，給定制婚禮的發(fā)展提供了肥沃的土壤。徐福記喜禮就借勢婚禮旺季的到來，牽線三大婚宴酒水品牌洋河、長城和康師傅，并與京東強強聯(lián)合為消費者聯(lián)袂打造一站式云備婚。無獨有偶，前沿結(jié)婚服務平臺婚禮紀也牽頭全國商家一同開啟“云備婚”服務，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化平臺的優(yōu)勢為新人提高免費數(shù)字服務支持，重塑行業(yè)信心。

一站式婚禮是未來主流

一站式婚禮主打西式婚禮，而婚慶行業(yè)在我國過去發(fā)展的30年，本身就是西方婚慶文化逐漸進入中國市場的過程。中式婚禮有很多的婚慶習俗，地區(qū)差異較大，在文革期間舊的習俗被打破，沒能延續(xù)下來，同時改革開放以后西方思潮的大量涌進，造成了后來中西合璧的婚禮流行。到90年代末，開始有專業(yè)婚慶公司，引入了西方的儀式，新娘穿白紗，新郎著西裝，有程式化的儀式，比如點同心燭、倒香檳塔等，溫馨浪漫，得以迅速流行。西式婚禮從引進到流行，不過20年的光景，但接受度增加，與其相對簡單的流程、浪漫的氛圍分不開。85后、90后出生以來，主要接觸的是西式婚禮、中西合并婚禮，因而從自身選擇婚禮的角度，對西式婚禮的接受性強。

想要了解更多婚慶行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預測研究報告》。

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  2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預測研究報告

  婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝...

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