148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元 面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀

• 2022年9月20日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1453 96
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2020與2021年，敷爾佳醫(yī)用敷料和面膜采購(gòu)單價(jià)則分別為9.12元/盒和10.17元/盒，以及9.8元/盒和9.49元/盒。也就是說(shuō)，市面上售價(jià)148元/盒、199元/盒的敷爾佳面膜，成本僅10元。

148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元

敷爾佳的白膜、黑膜等產(chǎn)品均為大熱的網(wǎng)紅產(chǎn)品。敷爾佳天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)其明星產(chǎn)品敷爾佳白膜醫(yī)用敷料售價(jià)為148元/盒;黑膜價(jià)格則為199元/盒，均為一盒5片，這意味著單片價(jià)格高達(dá)25-40元不等。

2020與2021年，敷爾佳醫(yī)用敷料和面膜采購(gòu)單價(jià)則分別為9.12元/盒和10.17元/盒，以及9.8元/盒和9.49元/盒。也就是說(shuō)，市面上售價(jià)148元/盒、199元/盒的敷爾佳面膜，成本僅10元。2019至2020年，敷爾佳毛利率均在76%左右，2021年更是高達(dá)81.95%。

敷爾佳業(yè)績(jī)現(xiàn)狀

敷爾佳成立不過(guò)5年，但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常猛，并迅速在行業(yè)中脫穎而出。

招股書顯示，2018年-2021年，敷爾佳營(yíng)收分別為3.73億元、13.42億元、15.85億元和16.5億元;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2億元、6.61億元、6.48億元、8.06億元。2022年1-6月，敷爾佳收入8.17億元，較2021年同期增長(zhǎng)2.94%。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，線上收入3.15億元，同比增長(zhǎng)22.39%;線下收入5.02億元，同比下降6.42%。

過(guò)去三年敷爾佳凈賺21億元，2021年毛利率更是高達(dá)82%，遠(yuǎn)超美妝行業(yè)70%平均毛利率。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀

目前我國(guó)常見的面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。面膜已經(jīng)成為化妝品銷售矩陣中的重頭戲，承載了廣大男女消費(fèi)者的美麗心愿，多功能的"懶人面膜"市場(chǎng)前景會(huì)越來(lái)越好。

從我國(guó)各種類型面膜的滲透率來(lái)看，保濕面膜的市場(chǎng)滲透率最高，達(dá)到50%，其次是美白面膜，市場(chǎng)滲透率為20%。當(dāng)前我國(guó)面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

而由于國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)大，民眾對(duì)美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場(chǎng)擴(kuò)容速度較快。國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。

由于國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)大，民眾對(duì)美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場(chǎng)擴(kuò)容速度較快。國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。調(diào)研顯示，50%以上消費(fèi)者都傾向選擇國(guó)內(nèi)品牌的面膜，20至40歲的女性已是面膜產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。

面膜市場(chǎng)規(guī)模將多大?

目前，面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。

從中國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的108.2億元增長(zhǎng)至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識(shí)的進(jìn)一步提高，2021年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到451.8億元。未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)資料顯示，預(yù)測(cè)2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

想了解更多關(guān)于面膜行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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