“知識付費”日趨多元化 知識付費行業(yè)市場調(diào)研?2022

• 2022年9月23日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1214 79
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隨著網(wǎng)絡技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使用的普及，網(wǎng)絡帶來的高效便利，越來越多的人群接觸網(wǎng)絡，大量傳統(tǒng)廣播電臺向網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)化，發(fā)展出網(wǎng)絡音頻行業(yè)，并得以迅猛發(fā)展。再隨著知識付費概念逐漸被大眾接受，越來越多音頻用戶愿意為音頻買單，并形成消費習慣。

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使用的普及，網(wǎng)絡帶來的高效便利，越來越多的人群接觸網(wǎng)絡，大量傳統(tǒng)廣播電臺向網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)化，發(fā)展出網(wǎng)絡音頻行業(yè)，并得以迅猛發(fā)展。再隨著知識付費概念逐漸被大眾接受，越來越多音頻用戶愿意為音頻買單，并形成消費習慣。

“知識付費”日趨多元化

在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網(wǎng)絡直播，被統(tǒng)稱為“知識付費”經(jīng)濟?！爸R付費”主要指知識的獲取者為獲取知識付出資金的現(xiàn)象。近年，各大社交媒體平臺涌現(xiàn)出許多“知識付費”廣告，無論是“下半年悄悄學個全媒體運營師”還是“編程什么時候?qū)W都不晚”，一時間讓人應接不暇。目前，“知識付費”日趨多元化，內(nèi)容已擴展到娛樂、社交等方面。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析

知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領(lǐng)域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國消費者購買知識產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場運行，市場就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場規(guī)模不斷擴大。

知識付費行業(yè)市場調(diào)研

據(jù)相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，我國和知識付費關(guān)聯(lián)的有關(guān)企業(yè)已多達3763家，這個小而美的行業(yè)看來真的很吸引人。有需求就會有市場，知識付費的崛起也符合這一規(guī)律，也可以說是多種因素的融合發(fā)酵促成了這一現(xiàn)象。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調(diào)整用戶認知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產(chǎn)者的準入標準，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

從文字書籍、廣播電視到移動互聯(lián)網(wǎng)，知識的生產(chǎn)與傳播方式不斷演變。如今，短視頻發(fā)展如火如荼，知識付費方興未艾，各種各樣的知識正變得隨處可見、隨手可學。相關(guān)研究報告顯示，各大平臺粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者數(shù)量呈穩(wěn)步增長趨勢，其視頻作品的傳播效力遠高于平臺整體平均水平。

隨著人們提升自我和時間成本節(jié)約的內(nèi)驅(qū)，購買知識付費的人數(shù)逐年上升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預計，2022年中國知識付費市場規(guī)模將達1126.5億元，預計2025年市場規(guī)模達2808.8億元。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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