嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場調(diào)研 預(yù)測未來市場規(guī)模將達到500億

• 2022年9月30日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1372 90
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嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。調(diào)查顯示，得益于線上渠道增長及消費持續(xù)升級，國內(nèi)嬰童洗護市場穩(wěn)健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模5

嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。調(diào)查顯示，得益于線上渠道增長及消費持續(xù)升級，國內(nèi)嬰童洗護市場穩(wěn)健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。

嬰幼兒洗護用品面向整個孕產(chǎn)周期的孕婦、產(chǎn)婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產(chǎn)品。同時，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護產(chǎn)品的成分具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求以及更加精細化的效果需求。母嬰洗護產(chǎn)品主要包括護膚品、防曬用品、護發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅(qū)蚊用品等。

近年來，受益于母嬰市場消費升級、品類創(chuàng)新及電商市場的快速發(fā)展，我國母嬰洗護市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。2020年我國母嬰洗護品市場規(guī)模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。2021年上半年，中國嬰兒洗護市場銷售額TOP10廠商中，國產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個百分點，TOP10中國內(nèi)廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護產(chǎn)品行業(yè)的國產(chǎn)滲透率在逐步提高。

受新興母嬰洗護品牌加速入局的影響，近幾年我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對于護膚品市場整體的集中度仍處于較高水平。具體來看，2020年強生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國上市后持續(xù)保持市場第一的地位;國產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進入中國市場后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

從嬰童護理用品品牌格局來看，國內(nèi)的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構(gòu)中品牌占有率較高。

嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時嬰童洗化產(chǎn)品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達到極致，在他們的消費理念上成為嬰童護理用品的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強產(chǎn)品研究力度，深刻洞察消費需求的高端品質(zhì)特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護理企業(yè)能力的目標(biāo)市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

當(dāng)下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動各個細分領(lǐng)域發(fā)展擴大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護產(chǎn)品上，不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質(zhì)升級，也催促母嬰洗護產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規(guī)模和增速有了長足進步。為了迎合消費者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物。從品類上看，圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標(biāo)人群細分等維度的產(chǎn)品越來越受到用戶青睞。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個市場規(guī)模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業(yè)。從整個嬰幼兒洗護市場格局來看，國內(nèi)品牌主要集中在30-50元低端價格帶，競爭激烈出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)卷。而80-200元的中高端價格帶沒有中國品牌，大多品牌來自日韓英法，塔尖上150元以上高端被三家美系品牌占據(jù)。

中國嬰幼兒洗護用品市場目前專業(yè)化養(yǎng)護風(fēng)起，高品質(zhì)國產(chǎn)品牌快速突圍，行業(yè)將逐步向著規(guī)范化、精細化、多樣化、國產(chǎn)化等方向發(fā)展。

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