中國連鎖書店行業(yè)市場調(diào)研 連鎖書店行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1281 84
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連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，采取統(tǒng)一的營銷行動(dòng)，以提高經(jīng)營效益。

連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，采取統(tǒng)一的營銷行動(dòng)，以提高經(jīng)營效益。

調(diào)查顯示，2020年中國新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計(jì)新開書店639家。這個(gè)數(shù)量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數(shù)的8倍。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實(shí)體書店的情況下，如何消除與電商的價(jià)格差帶來的劣勢，給顧客一個(gè)去實(shí)體書店消費(fèi)的理由，成為很多書店當(dāng)下首要解決的問題。

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實(shí)體門店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費(fèi)升級，文化空間的模式側(cè)重點(diǎn)較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式。咖啡、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

我國實(shí)體書店數(shù)量超過7萬家，受政策拉動(dòng)影響實(shí)體書店傳統(tǒng)賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區(qū)國有新華書店都投入大量資金，實(shí)現(xiàn)了書店環(huán)境的改造和功能的提升。從品牌建設(shè)方面來看，為提高核心競爭力，連鎖實(shí)體書店行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極推動(dòng)品牌建設(shè)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢希冀占據(jù)更大的市場，激烈的市場競爭也在一定程度上促進(jìn)了連鎖實(shí)體書店行業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)前我國連鎖實(shí)體書店行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊(duì)競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍(lán)書店憑借豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，占據(jù)連鎖實(shí)體書店行業(yè)主要市場。

以西西弗書店為例，西西弗書店是一家全國性主題體驗(yàn)連鎖精致書店，長期以來，西西弗秉承“參與構(gòu)成本地精神生活”的價(jià)值理念，以“引導(dǎo)推動(dòng)大眾精品閱讀”的經(jīng)營理念發(fā)展連鎖書店。目前旗下有西西弗書店、矢量咖啡、不二生活文創(chuàng)、七十二閱聽課兒童閱讀體驗(yàn)空間、推石文化等子品牌。以28年對圖書和閱讀的專注研究，西西弗細(xì)分出標(biāo)準(zhǔn)線(黑標(biāo)/綠標(biāo)/紅標(biāo))、主題線、定制線三大店型產(chǎn)品線，分別匹配不同城市商業(yè)體定位，為讀者打造層次豐富的閱讀體驗(yàn);開創(chuàng)專業(yè)的圖書產(chǎn)品線和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，讓讀者輕松的選到好書;搭建互動(dòng)交流平臺(tái)，與讀者共享城市文化空間。

公司總部位于重慶，截止目前，西西弗在全國80多個(gè)城市擁有300多家實(shí)體連鎖書店，300多家意式咖啡館，超過500萬活躍會(huì)員。西西弗書店主營收入還是以圖書為主，文創(chuàng)和咖啡的毛利率較高，保持在60%~70%左右。根據(jù)資料來看，西西弗書店圖書銷售占比75%左右，咖啡等餐飲收入占比18.7%，其他收入占比6.3%。

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實(shí)體門店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費(fèi)升級，文化空間的模式側(cè)重點(diǎn)較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式?？Х?、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

連鎖書店消費(fèi)者個(gè)體需求差異較大，連鎖書店消費(fèi)者主要集中在一線、二線具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的城市;中青年群體用戶連鎖書店消費(fèi)比重最大，消費(fèi)者主要集中于16-40歲年齡層;女性消費(fèi)者連鎖書店滲透率略高于男性消費(fèi)者。近年來用戶偏好文學(xué)、小說類的書，受大環(huán)境的影響和民眾知識水平的不斷提升，社科類圖書比重也在不斷上升。

未來連鎖書店行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于連鎖書店行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報(bào)告》。

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